《网店运营高级——电子商务运营项目高级实战》课件_4、新建宝贝计划、编辑创意、添加关键词、分析关键词、筛选关键词.pptVIP

5.6、新建宝贝一个计划下，新建宝贝的数量不受限制，您可以添加您的所有宝贝，通过测试的方式来决定后期重点投放哪些宝贝。5.7、编辑创意创意分为创意图片和创意标题。创意图片可以在主图中选一张，若您有精品创意（一部分卖家开通试用），则可以将精品创意图片作为直通车有哪些信誉好的足球投注网站推广的图片。创意文字尽量是一些促销、推荐等一些引人注目的文字。5.8、添加关键词关键词最多可添加200个关键词，出价行业平均，匹配方式为精准匹配。选择人群，完成推广。关键词可以在均衡包、流量包、转化包、移动包里选择。对于新卖家，建议一开始在转化包里选词。前期以精准长尾词为主，转化率和流量为主要指标，转化率越高，我们总体推广费用越低，推广效果越好，提升权重越多。后期需要更多销量再以大流量词为主，随之也需要投入更多推广费。选择关键词首先要确定自己产品在端口展现占比，需要运用流量解析工具分析。通过分析关键词《提拉米苏》所得下图，计算机设备端占比24%、移动设备端占比76%，所以我们选择关键词以移动设备端为主。5.8.1、选择关键词三原则（1）高相关性：相关性就是所选关键词与推广宝贝的相关性精准度，相关性满分为5分，我们前期所选关键词一定要满分相关，因为直通车关键词的排名与相关性和质量分息息相关，质量分不满我们的排名起点就低，平均点击单价会提高，浪费推广费。（2）高展现指数:所选关键词展现指数最低下限为1000，展现指数与关键词的流量成正相关，展现指数越高，流量越多，展现指数太低的关键词，平均分散在成千上万的卖家，平均计算下来数据量太低，没有统计意义。（3）高点击率、转化率：点击率和转化率是直通车的重中之重，还有收藏率和加购率也是我们直通车中主要关注的核心数据,点击率，转化率越高，质量分越高，平均点击单价越低，所以我们选词以高点击率、高转化率为主。