2020年08月自考00058市场营销学试题及答案 .pdfVIP

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2020年8月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销学试卷

(课程代码00058)

一、单项选择题:本大题共20小题，每小题1分，共20分。

1.下列属于市场营销价值让渡系统流程中战略营销的是（C）

A.服务开发B.分销服务C.市场选择D.销售促进

2.RK公司生产办公桌椅，公司认为只要自己的产品结实耐用就不愁卖，坚持酒香不怕巷子

深的理念，这种营销观念是（B）

A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.社会营销导向

3.某音乐APP平台总向顾客丁某发送他可能感兴趣的歌曲榜单。这种关系营销的实现策略

是（D）

A.建立财务联系B.防止客户流失C.建立结构性联系D.建立社会联系

4.某纸巾企业为了提高产品销售，改进工艺流程，采用无污染原材料为市场提供低价优质纸

巾产品，但发现最终销量并未增加。因此，企业打算开展调研活动，此调研属于（C）

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研

5.营销人员通过互联网与被调查者接触进行信息搜集。这种市场接触方式属于（D）

A.邮寄调查表B.电话访谈C.面对面访问D.在线访问

6.QL公司的某--战略业务单位具有较高的市场份额，公司决定以适当营销投入巩固其市场

地位，控制机器设备投资并适当改进产品和服务。这种营销战略决策是（B）

A.发展B.保持C.收获D.放弃

7.LM文具品公司决定对其现有市场上销售的签字笔进行升级换代。这种密集型成长战略是

（C）

A.市场渗透B.市场开发C.产品开发D.多角化发展

8.相机制造商把手机生产厂商看作竞争对手，这种竞争者识别的观念是（B）

A.产业竞争观念B.市场竞争观念C.品牌竞争观念D.行业竞争观念

9.消费者在购买和使用HW品牌手机后，对该产品很满意。后来，该消费者在选购笔记本电

脑时，优先选择了HW笔记本电脑。这种影响消费者购买行为的心理因素是（A）

A.学习B.动机C.知觉D.生活方式

10.消费者购买牙膏的购买行为类型一般是（B）

A.复杂的购买行为B.习惯性的购买行为C.减少不协调感的购买行为D.寻求多样的购买行为

11.市场监督管理局为满足办公需要购买了-批办公用品，从购买者和购买目的的角度来看，

这种市场属于（A）

A.政府市场B.中间商市场C.生产者市场D.消费者市场

12.空调制造商向学校、家庭、企业等不同细分市场均销售同类产品，这种目标市场选择模