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理解市场调研的含义135商管2班张妍

一、市场调研含义市场调研是市场营销调查与研究的简称，是根据市场营销活动目标的需要，个人或组织针对特定的营销问题而进行的收集、记录、整理、分析、研究相关市场信息，分析市场各种状况及其影响因素，形成市场调研报告，得出结论的营销过程。

二、市场调研的作用1.发现时机，开发新品2.准确定位，按需经营3.了解供求，促进销售4.培育市场，强化竞争5.强化管理，提高效率

一、市场营销信息系统的含义市场营销信息系统是一个由人员、机器设备和计算及程序所构成的一个相互作用的连续复合体。

二、市场营销信息系统的构成1.内部报告系统2.情报收集系统3.市场调研系统4.营销信息分析系统

三、市场营销信息分析系统的作用1.它能向各级管理人员提供从事其工作所必须的一切信息2.它能够对信息进行选择，以便使各级管理人员获得与他们能够且必须采取的行为有关的信息3.它提供信息的时间限于管理人员能够且应当采取行动的时间4.它提供所要求的任何形式的分析、数据与信息5.它提供的信息，一定是必威体育精装版的并且所提供的信息的形式都是有关管理人员最容易理解和消化的

一、按照市场调研的范围分类1.专题性营销调研2.综合性营销调研

二、按照市场调研的目的分类1.探索性调研：发现时机与识别问题2.描述性调研：对市场情报的反映与描述3.因果性调研：对市场现象进行解释与说明4.预测性调研：对市场趋势进行测算与判断

三、按照市场调研的主体分类1.委托调研2.自行调研

四、按照市场调研的周期分类1.一次性调研2.定期调研3.经常性调研

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