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第一套试卷

[第1题](单选题)1-1．市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的（）。

A.理论科学

B.应用科学

C.实践科学

D.管理科学

[第2题](单选题)1-2．福特汽车公司在20世纪初曾致力于汽车的大规模生产，努力降低成本以扩大销售，

这种经营哲学是（）。

A.产品观念

B.生产观念

C.推销观念

D.市场观念

[第3题](单选题)1-4．威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做（）。

A.理想业务

B.冒险业务

C.成熟业务

D.困难业务

[第4题](单选题)1-3．皮革价格上涨了，却不会影响皮鞋的需求水平，这说明产业市场的需求是（）。

A.衍生需求

B.波动的需求

C.缺乏弹性的需求

D.互惠需求

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[第5题](单选题)1-5．顾客总价值与顾客总成本之间的差额就是（）。

A.企业让渡价值

B.企业利润

C.顾客让渡价值

D.顾客利益

[第6题](单选题)1-6．市场营销者要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾

客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（）。

A.市场营销规划

B.市场营销组合设计

C.市场营销调研

D.预测市场需求

[第7题](单选题)1-7．营销人员在互联网上发布调查问卷，进行某种产品购买意向的摸底，这种调查属于

（）。

A.询问调查法

B.观察调查法

C.实验调查法

D.文案调查法

[第8题](单选题)1-8．通过各种信息渠道，不断收集信息，进行加工汇总，从而了解和掌握市场需要的系

统是（）。

A.市场营销信息系统

B.单一来源调研系统

C.市场营销数据库系统

D.决策支持系统

E.市场营销情报系统

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[第9题](多选题)1-1．以企业为中心的市场营销管理哲学包括（）