TZPMA0016-2025 品牌全生命周期培育建设与管理指南.pdf

ICS（待定）

CCS（待定）

ZPMA

团体标准

T/ZPMA0016—2025

品牌全生命周期培育建设与管理指南

GuideToBrandLifecycleCultivationConstructionAndManagement

（征求意见稿）

2025-XX-XX发布2025-XX-XX实施

浙江省职业经理人协会  发布

T/ZPMA0016—2025

目次

前言II

1范围3

2规范性引用文件3

3术语和定义3

4品牌生命周期4

5品牌培育策略5

6品牌建设实施7

7品牌管理9

8品牌评价与改进12

I

T/ZPMA0016—2025

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定

起草。

本文件由浙江顺畅高等级公路养护有限公司提出。

本文件由浙江省职业经理人协会归口。

本文件起草单位：浙江顺畅高等级公路养护有限公司、浙江东之原野农林发展有限公司、浙江金

龙自控设备有限公司、温岭市保安服务有限公司等。

本文件主要起草人：何洋帆、章珏、余林静、郑瑛等。

II

T/ZPMA0016—2025

品牌全生命周期培育建设与管理指南

1范围

本标准规定了组织的品牌培育策略、品牌建设实施、品牌管理和品牌评价与改进。

本标准适用于各类组织开展品牌培育建设、管理和评价改进工作。

2规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文

件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适

用于本文件。

GB/T27925商业企业品牌评价与企业文化建设指南

GB/T29185品牌术语

GB/T29186.1品牌价值要素评价第1部分：通则

GB/T29187品牌评价品牌价值评价要求

GB/T39654品牌评价原则与基础

GB/T39904区域品牌培育与建设指南

GB/T39906品牌管理要求

3术语和定义

下列术语和定义适用于本文件。

3.1

品牌brand

无形资产，包括但不限于名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和

（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

[来源：GB/T39654，3.1]

3.2

品牌培育brandcultivation

组织为提升品牌价值、构建与利益相关方的共赢关系而开展的旨在提高履行承诺能力、增强竞争优

势，并使这一承诺和竞争优势被其利益相关方获知和信任的全部活动。

[来源：GB/T29185，5.2]

3.3