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从Z大学学生信息技术产品消费洞察符号消费意义建构

一、引言

1.1研究背景

在当今社会，消费已不再仅仅是满足基本物质需求的简单活动。随着消费社会的不断发展，符号消费正逐步成为一种占据主流地位的消费形态。法国著名社会学家让?鲍德里亚明确指出，现代社会已经迈入消费社会阶段，消费不再单纯意味着物质的消耗，而更多地是对商品所承载的符号意义的消费。在这样的消费社会里，商品的符号价值已经超越了其使用价值，成为左右消费者购买决策的关键依据。人们通过消费特定的商品，来展示自身的身份、地位、品味以及个性，消费行为因此被赋予了丰富的社会和文化内涵。

大学生作为社会中一个特殊且重要的消费群体，其消费观念和行为受到