《特色农产品营销》 课件 项目二任务一 掌握构图技巧 .pptx

;任务描述;;第一节

商品拍摄的构图意义;;(一)主动引导观者;(一)主动引导观者;(二)主动表明主次;(三)主动表达情绪;第二节

特色农产品拍摄的常见构图方式;;(二)适当留白法;(三)均分法;(四)疏密相间法;(五)远近结合法;第三节

特色农产品拍摄构图的基本步骤;步骤一:拍摄立意;步骤二:分析凸显的产品特点;步骤三:选择最佳构图方式;第四节

产品构图常用到的心理学知识;在产品构图中常常会用到一些心理学的知识,其中在视觉呈现上运用最多的就是格式塔心理学的知识,其运用到的原则有以下几种。

(1)删减原则。根据格式塔心理学中的简单性原则,在实际拍摄构图时,从各种视觉元素中去掉对表现主题不重要的部分,保留对内涵表达必不可少的部分,以达到视觉上的简化,使观者审美过程更加流畅。

(2)贴近原则。根据格式塔心理学中的相近和相邻原则,在实际拍摄构图时,可以利用观者在视觉知觉过程中会自动将贴近的元素归为一个整体的规律,将复杂的构图元素进行归类,根据需要使用贴近手法进行创意构图。;(3)程序性原则。根据格式塔心理学中的共方向原则,即人们在视觉认知过程中,会试图将无规律的元素进行规律性的规整再加以认知,从而避免因无序的视觉元素无法被识别而造成焦虑,因此,在拍摄时可利用一定的手段将各种元素按一定规律排列。

(4)轮廓简化原则。格式塔心理学认为人们在认知事物时,总是会将视觉元素的外轮廓进行简化后才进行识别,所以在实际拍摄构图时,拥有简单外轮廓的单个对象或多个对象,更加容易被人们识别并认知。

(5)心理闭合原则。利用格式塔心理学的整体与局部封闭原则,将局部形象作为个整体形象进行感知是一种常见的视觉归类方法。在实际拍摄构图时,可以充分利用这一原则,在画面中展现元素的局部,让观者解读作品时能够感觉画面的丰富多变,从而引导观者产生审美心理上的共鸣。;第五节

产品构图的原则;(一)均衡与对称

均衡与对称是构图的基础,能够让整个画面具有稳定性,使拍摄出的图片符合人们长期观察自然而形成的视觉习惯和审美观念。均衡虽然让整个画面稳定性提升但是却缺???变化,失去美感;对称不仅体现出稳定,也能让画面呈现出一种庄严、肃穆、和谐的观感。;(二)“三七律”

“三七律”构图是将画面以三七分的比例分开,这种构图布局在我国画界被称为最佳的构图布局。如果是竖向构图的画面,上画面占整个画面的30%,下画面占整个画面的70%,或者上画面占整个画面的70%,下画面占整个画面的30%;如果是横向构图的画面,右侧画面占整个画面的30%,左侧画面占整个画面的70%,或者右侧画面占整个画面的70%,左侧画面占整个画面的30%。;(三)对比和视点

在构图时,通过对比能够增强画面的艺术感染力,还能够鲜明地反映和升华主题,比如形状对比、色彩对比、灰与灰的对比。在同一主题拍摄中,可以运用单一的对比,也可以运用各种对比。视点构图的目的是将观者的注意力吸引到画面的中心点上,一个画面只能有一个视点,其位置不固定,如果出现两个视点,整个画面就会给人一种分散的感觉。;课程思政;