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以体育营销为翼，铸企业品牌资产之基：策略与实践探索

一、引言

1.1研究背景

在全球经济一体化的时代背景下，市场竞争愈发激烈，企业为寻求可持续发展，不断探索创新的营销模式。体育营销作为一种极具潜力和活力的营销方式，逐渐在市场中崭露头角。随着体育产业的蓬勃发展，体育赛事的关注度与日俱增，从奥运会、世界杯等国际顶级赛事，到各类区域性、专业性体育赛事，都吸引着数以亿计的观众。体育所蕴含的激情、拼搏、团结等精神，能够引发大众强烈的情感共鸣，这为企业开展体育营销提供了广阔的空间。

近年来，我国体育产业呈现出蓬勃发展的态势，成为国民经济中极具活力的增长点。据国家体育总局数据显示，党的十八大以来，我国体育