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时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究的探索

时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究的探索（1）．．．．．．．．3

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

时尚品牌定义与特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

2.1时尚品牌的定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2时尚品牌的特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

当前时尚品牌营销现状调研．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

3.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.2目标消费者群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3营销手段应用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

“时尚品牌”梗在营销中的作用机制探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.1“时尚品牌”梗的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

4.2“时尚品牌”梗对目标消费者的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

“时尚品牌”梗在时尚品牌营销中的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1梗词选择原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.2梗词使用方式及效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

实施路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1创新性策略的提出．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

6.2实施步骤与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

风险管理和应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.1风险识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

7.2应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

8.2对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

时尚品牌“梗”营销策略探析与实施路径研究的探索（2）．．．．．．．28

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.1背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.3研究范围与对象．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

时尚品牌与“梗”营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1时尚品牌的定义及特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2“梗”营销的起源与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.3时尚品牌与“梗”营销的结合点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

时尚品牌“梗”营销策略探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

3.1创意策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.2传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.3互动策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．

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