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《市场营销学》自测题（一）

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.营销理念就是营销的（）

A.指导思想B.方向C.欲望

2.市场三要素中包括（）

A.顾客B.产品C.场地

3.国内生产总值是指（）

A.GNPB.GDPC.NI

4.知觉具有以下特点：理解性、恒常性和（）

A.学习性B.强化性C.选择性

5.对未来市场的需求进行估计，这种调研称为（）

A.探索性调研B.预测性调研C.描述性调研

6.适用于探索性调研的方法是（）

A.观察法B.询问法C.实验法

7.行业内没有一家企业能够自主定价，这种行业竞争结构的称为（）

A.完全竞争B.垄断竞争C.寡头垄断

8.在波士顿矩阵方法分析中能为企业提供大量利润且又不需大量投资的业

务是（）

A.明星类B.金牛类C.问题类

9.两种产品交叉价格弹性系数为负时，这两种产品是（）

A.独立品B.互补器C.替代品

10.企业产品组合有一定的广度、深度和（）

A.品种B.规格C.关联度

二、判断题（正确打√，错误打×，每小题2分，共20分）

1.市场营销中的市场指的是对某种产品有欲望、有购买能力并愿意且能够采

取购买行动的个人和组织（）

2.需求指的是具有购买能力的欲望（）

3.日用品包括食品、日用杂品、日用百货等（）

4.凡是与企业经营有关的个人、组织和事物都是市场营销环境（）

5.微观市场营销环境在一个较长时间内对企业影响相当大（）

6.企业竞争结构类型中，垄断竞争只存在一家企业（）

7.市场调研中必须使用第一手的直接资料（）

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8.市场差异化定位只能通过产品来实现（）

9.在调查表的设计中最好使用诱导性语言，以保证信息真实可靠（）

三、简答题（每小题