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市场环境分析
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【第一部分
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抖音
26%
销售额(亿元)
2024年8月三大平台不同价格运动鞋销量分布
市场现状
「运动近一年
相关内容社媒讨论热度
「运动鞋」近一年
相关内容社媒讨论热度
近年三大电商平台
运动鞋销售额分布
22-24年运动鞋
淘系销售额
同比+103%
作品量己492万
同比+77%
作品星319.6万
同比+42%
互动量1S0.2亿Z
同比+14%
互动量4.841Z
京东17%
淘宝57%
22年1-明23年1-明24年1-明
数据来源：艺恩营销智库
抖音--抖音
■京东京东
淘宝淘宝
、今
销量(万)
跑步鞋
运动休闲鞋
板鞋
篮球鞋
帆布鞋
运动拖鞋
足球鞋
运动沙滩鞋/凉鞋
羽毛球鞋
童鞋
其他运动鞋
「运动鞋]细分品类声量规模及同比增长
「运动鞋]细分
2024年1-8月
「运动鞋]细分
品类销量及同比增长
篮球鞋8%
休闲鞋27%
羽毛球鞋
品类情况
450%
400%
350%
300%
250%
200%
150%
100%
平均作品量：:266,056
棒球鞋382%
同比
17.9%23.4%21.5%-2.2%
-10.4%-6.0%
19.6%
23.7%
44.7%21.1%
161.7%
篮球鞋
27%横轴/气泡大小：作品量
189%跑步鞋
30%
0200,000400,000600,000)800,0001000,000
50%
0%
-200,000-50%
品类声量占比
运动拖鞋83%
网球鞋…99%…
平均增速：113%
健步鞋77%
足球鞋67%
数据来源：艺恩营销智库
板鞋49%
同比增速
板鞋30%
……
……
…
巴黎世家MLB
132%134%
贵人鸟索康尼:
107%113%斯凯奇斐乐特步
:361
匡威S55%:48%阿斯
29%36%乔丹
-13%
0匹克20,00040,00060,000
9%
%
达
14
迪
VAN
52%
4%
百伦
4
新
%
克
星
59
尔
鸿
彪
88
%
威登
74
易
%
路
97
安德玛
(
%
驰
78
苦
国货品牌
声量规模大
….……
80,000100,000
%
踏
75
安
平均增速：79%
回力
52%
耐克
-25%120,000140,000
「运动鞋」品牌
声量规模及同比增长
品牌声量
300%
250%
200%
150%
100%
50%
平均作品量：28,852
户外运动品牌
强大市场潜力
0%
-20,000
-50%
-100%
萨洛蒙247%
KAILAS
223%香奈儿
222%
美津浓62%……00%...
横轴/气泡大小：作品量
数据来源：艺恩营销智库
同比增速
●安踏
回力
作品量
40,00060,00080,000100,000120,000
数据来源：艺恩营销智库
抖音品牌热度
Y24抖音「运动鞋」品牌社媒热度
匹克
骆驼
亚瑟士
安德玛
美津浓
斯凯奇
0
020,000
鸿星尔克
●乔丹
1400
1200
1000
耐克
特步……
国货品牌
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