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品牌营销理论与实践
MARKETING的产生与发展
国际化科技化 萌芽职能研究形成巩固管理导向协同发展
国际化科
技化
背景赫杰特齐：
背
景
赫杰特齐：美国哈佛大学教授，走访了大企业主，了解他们如何进行品牌营销活动，
于1912年出版了第一本销售学教科书，它是品牌营销学作为一门独立学科出现的里程碑。
威斯康星学派、纽约学派、哈佛学派、中西部学派
这一阶段的品牌营销理论同企业经营哲学相适应，即同生产观念相适应。其依据是传统的经济学，是以供给为中心的。尽管早期学者来自于不同的学术领域，有着不
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