数字化浪潮下中国银行济南分行企业网络金融业务营销战略的创新与突破.docx

数字化浪潮下中国银行济南分行企业网络金融业务营销战略的创新与突破

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，金融行业正经历着深刻的数字化转型。数字化技术如大数据、人工智能、区块链和云计算等，为金融行业带来了前所未有的机遇与挑战。据易观千帆发布的《2024年中国金融科技创新发展洞察报告》显示，金融机构科技投入规模由2019年的2252.60亿元增长至2023年的3558.15亿元，年均增长14.48%，其中商业银行科技投入规模占比稳步提升。这一数据直观地反映出金融行业数字化转型的强劲趋势。

互联网金融的崛起，极大地改变了金融市场的竞争