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透视当代大学生消费行为：现状、问题与破局之策

一、引言

1.1研究背景与意义

在社会经济蓬勃发展、消费市场日益繁荣的当下，大学生作为独特且极具潜力的消费群体，愈发受到广泛关注。截至2023年，中国高等教育在学总规模达到4763万人，大学生群体规模庞大。他们不仅是当前消费市场的重要参与者，更是未来消费的主力军与消费潮流的引领者，其消费行为对社会经济发展有着不可忽视的影响。

大学生正处于个人成长与价值观塑造的关键时期，消费观念和行为模式尚不稳定，容易受到外界因素的干扰。在经济全球化和互联网普及的大背景下，大学生接触到的消费信息和消费选择日益多样，这既为他们提供了更多的消费便利，也使他们