农林牧渔行业宠入万家系列报告：Z世代驱动宠物经济，国货裂变与头部集中双机遇.docx

图表目录

图表1：中国猫犬数量 7

图表2：宠物行业市场规模 8

图表3：2023年9月新媒体用户画像 9

图表4：货架电商、兴趣电商属性 9

图表5：外资巨头在中国市场份额 10

图表6：头部内外资品牌市场份额 10

图表7：2017-2024年国货品牌与外资品牌淘宝销售额增速 10

图表8：养宠人数VS社交媒体宠物兴趣人数 12

图表9：中、美、日养宠渗透率 12

图表10：各世代养宠人数同比变化 12

图表11：养宠人群结构 12

图表12：各世代人群养宠渗透率 13

图表13：应届本科毕业生毕业半年后月薪水平 13

图表14：本科毕业生月薪水平 13

图表15：小红书用户的月均宠物消费 14

图表16：全国单只宠物年均消费VS小红书用户消费 14

图表17：宠物消费结构 15

图表18：犬猫主粮潜在市场规模 15

图表19：宠物主粮市场规模测算 15

图表20：中国犬猫粮远期测算 16

图表21：宠物行业与社消零售总额增速 16

图表22：线上消费品子行业增速 16

图表23：犬主人用户购买频次 17

图表24：猫主人用户购买频次 17

图表25：宠物食品线上销售 17

图表26：新增宠物数量变化 18

图表27：中国单只宠物消费金额 19

图表28：宠物食品线上产品价格带结构 19

图表29：宠物主粮销售额增速 19

图表30：烘焙粮、冻干粮销售占主粮比例 19

图表31：中国宠物行业国产品牌崛起之路 20

图表32：宠物主粮品牌价格带（元/kg) 23

图表33：诚实一口小红书账号内容 25

图表34：诚实一口B站营销 25

图表35：鲜朗小红书批量种草 27

图表36：鲜朗小红书批量种草 27

图表37：头部品牌销售额增速 32

图表38：中国宠物食品品牌集中度 32

图表39：中国宠物食品公司集中度 32

图表40：2023年中美日品牌CR5市场集中度 33

图表41：2023年中美日品牌CR10市场集中度 33

图表42：天猫双十一宠物品牌排行榜 33

图表43：乖宝销售结构及增速 36

图表44：乖宝市场份额 36

图表45：乖宝收入、营业利润增速 37

图表46：乖宝毛利率、净利率情况 37

图表47：中宠销售结构及增速 38

图表48：中宠市场份额 38

图表49：中宠收入、营业利润增速 39

图表50：中宠毛利率、净利率情况 39

图表51：佩蒂产品结构及增速 40

图表52：佩蒂销售结构及增速 40

图表53：佩蒂收入、营业利润增速 41

图表54：佩蒂毛利率、净利率情况 41

图表55：宠物行业主要公司盈利预测 41

当年轻人谈养宠时谈些什么？

重塑宠物“家人”角色的价值认同体系，宠入万家

在漫长的人生旅途里，宠物以它们短暂却热烈的一生，陪伴我们走过生命中的一小段路，却见证了无数至关重要的人生里程碑，让我们的人生因为这份特殊的亲情羁绊而愈发温暖。人一生中过客无数，他们或短暂停留，或匆匆而过，即便是血浓于水的父母与子女，也终有各自的人生轨迹。宠物的日夜陪伴，给人提供了无可替代的情绪价值，它不会在意我们的成败得失，只在乎我们是否安好，用纯粹的爱，成为我们心灵深处最柔软的依靠，让家的意义更加完整。

宠物经济蓬勃发展的内核是宠物的“人格化、家人化”。这种情感的升华，让宠物从单纯的陪伴动物转变为承载深厚情感寄托的“家人”。宠物经济正是基于这一情感纽带蓬勃发展，从提供高品质的宠物食品、个性化的宠物用品，满足宠物的物质生活需求；到宠物医疗、保险，为宠物的健康保驾护航；再到宠物美容、摄影、宠物社交活动等，满足主人与宠物之间情感互动、记录美好回忆的精神需求。每一个细分领域，让宠物真正融入家庭生活的方方面面，也让宠物经济的内涵和外延得以不断拓展和深化。

中国宠物经济在年轻一代推动下蓬勃发展，Z世代成为核心消费群体，预计未来10年每年1500万人进入20岁，将持续带动养宠渗透率提高。我国2023年养宠渗透率仅21%，显著低于美日的60%、40%，未来增长空间广阔，其中宠物主粮市场目前仅1000亿元，我们预计未来有翻倍空间。国货品牌抓住电商与社交流量红利崛起，以高性价比、差异化产品抢占市场份额，未来优势将会被继续强