营销管理科特勒第3版第6章管理大众传播.pptVIP

Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*MARKETINGMANAGEMENTINCHINAPhilipKotler–KevinLaneKeller–LuTaihongCopyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*营销管理（中国版）第16章管理大众传播：广告，销售促销，事件体验，公共关系菲利普·科特勒-凯文·莱恩·凯勒-卢泰宏Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*本章问题01添加标题广告计划的编制包括几个步骤？02添加标题应当如何制定销售促销决策？03添加标题知道有效的品牌塑造事件和体验的原则有哪些？04添加标题公司可以如何利用公共关系的潜力？Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*本章内容超级女声单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。小案例：吉利汽车单击此处添加正文，文字是您思想的提炼，请尽量言简意赅地阐述观点。创新营销：迷你宝马营销在中国：分众传媒营销在中国：CCTV黄金时段广告招标创新营销：维珍集团本章案例：凤凰卫视?开发和管理广告方案管理销售促销管理事件和体验管理公共关系Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*什么是广告？广告是由明确的发起人付费发起的对创意、商品或服务进行的非人员的演示和宣传。广告主不仅包括商业公司，还包括慈善组织、非营利性组织和政府机构。Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*广告的5MCopyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*广告目标告知性广告01提醒性广告02强化性广告03说服性广告04Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*制定广告预算应考虑的因素产品生命周期的阶段市场份额和消费者基础竞争和干扰广告频次广告替代性Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*开展广告活动信息开发与评价创造性开发和执行社会责任评价Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*印刷广告的要素图片标题签名内容Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*选择媒体达到率频次影响力曝光率Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*试用、知晓和曝光职能间的关系Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*主要媒体的类型报纸电视直接邮寄广播杂志户外广告黄页时事通讯宣传册电话网络Copyright?2009PearsonEducation,Inc.?PublishingasPrenticeHall 16-*广告时间模式的分类Copyright?2009Pear