抖音短视频中乡村女性的形象建构研究.pdf

摘要

媒介化时代的到来使数字媒介深嵌至乡村的发展过程中，乡村女性成为新时代

乡村振兴的重要主体。短视频低门槛、社交性的特点获得乡村女性的青睐，她们用

短视频记录生活点滴，获得更多可见的机会，同时也为她们提供了自我形象建构的

新舞台。

本文采用内容分析的方法，以形象建构理论、符号学、叙事学等为理论基础，

以抖音短视频平台中的53个乡村女性为研究对象，以其视频创作为研究样本，从创

作者个人属性、账号画像、内容创作等方面分析乡村女性自我形象建构的基本要素，

并通过网络参与式观察和深度访谈法了解乡村女性短视频创作的动机和内容生产模

式，试图总结其借助短视频建构自我形象的动机和意义。并基于符号学理论，从场

景、衣着服饰、人物等视觉符号和语言、声音及配乐等视听符号分析乡村女性在短

视频中建构自身形象的景观；基于叙事学理论，从叙事视角、主题内容等叙事特征、

场景建构等情感叙事在自我形象的建构中的应用进行具体阐释。

研究发现，乡村女性的短视频创作以记录生活和美食制作为主，并通过对乡村

女性的职业、角色身份等个人属性，昵称等账号信息，视听符号等视频基本要素的

使用，呈现出多元化的乡村女性形象，建构了勤劳朴实的家庭妇女、独立拼搏的事

业女性、返乡创业的奋斗女性、幽默搞笑的乐观女性、释疑解惑的师者形象等。乡

村女性在短视频中的形象建构在一定意义上能帮助乡村女性打破刻板印象、实现乡

村女性身份认同与话语权构建、助力乡村振兴。但与此同时，乡村女性在形象建构

过程中也面临着一些困境，分别为：“他者”凝视下难逃观赏性逻辑；形象建构的

固化和表层化，内容创作的劣质导致形象塑造负面和单一，资本逐利导致真实形象

受到误解等，要想改变这些困境，需要乡村女性自身、平台与社会共同发力，帮助

乡村女性更好地建构自我形象，并通过形象建构引导现实形象的改变，从而更好地

为乡村振兴注入活力。

关键词：乡村女性；形象建构；抖音短视频

I

ABSTRACT

Withtheadventofthemediaera,digitalmediaisdeeplyembeddedintheprocessof

ruraldevelopment,andruralwomenhavebecomeanimportantsubjectofrural

revitalizationinthenewera.Thelowthresholdandsociabilityofshortvideosarefavored

byruralwomen,whouseshortvideostorecordtheirlives,gainmorevisibleopportunities,

andprovidethemwithanewstageforself-imageconstruction.

Basedonthetheoryofimageconstruction,semioticsandnaratology,thispaper

adoptsthemethodofcontentanalysistoanalyzethebasicelementsofruralwomens

self-imageconstructionfromtheaspectsofcreatorspersonalattributes,accountportraits

andcontentcreation,taking53ruralwomenontheshortvideoplatformofTiktokas

researchobjectsandtheirvideocreationasresearchsamples.Throughthemethodof

networkparticipatoryobservationandin-depthinterview,weunderstandthemotivation

andcontentproductionmodeofruralwomensshortvideocreation,andtrytosumupthe

motivationa