2025年中国家庭“浴见澎湃”白皮书-TMIC天猫新品创新中心林内.docxVIP

中国家庭“浴见澎湃”白皮书

发布日期：2025年3月

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引言

引言

洗浴，作为人均每年长达91小时的“国民级身心焕新仪式”,早已超越了简单的清洁功能，成为缓解压力、放松身心、提升生活品质感的关键途径。在过去几十年，国民洗浴热水需求不断进阶，从关注热水即时供应，到追求水温精准恒定；从满足基础洁净，到渴望畅爽体验，尽显对高品质洗浴的追求。

林内携手天猫新品创新中心研究共同发布《中国家庭“浴见澎湃”白皮书》。本次白皮书通过调研中国国民在居家洗浴过程中的需求和痛点，洞察燃气热水器的历史发展与亟待提升的空间，旨在引领燃气热水器行业迈向新的

3.0水量澎湃的畅爽洗浴时代，为每一位国民带来超越期待的极致洗浴体验。

Rinnai林内×目

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PART

PART01

洗浴这件大事

关于洗浴的那些“成见”与“新知”美好浴见带来高品质生活状态

国民洗浴痛点全揭秘

PART

PART02

燃热1.0时代：洗净身体，是洗浴唯一目的

燃热2.0时代：精准恒温，洗浴不止一种享受燃热1.0到2.0时代：燃气热水器的舒适密码舒适再升级：趋势功能全面提升洗浴体验

PART

PART03

燃热3.0时代：迈向水量澎湃的畅爽洗浴时代大水量燃热：用户追求的舒适新标准

林内实力派，鲸吨吨新品应势而来

Rinnai

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天每新品倾中心

PART01浴见美好：

中国家庭洗浴场景洞见

1.1洗浴这件大事

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洗浴，当代国民的日常焕新工程，中国人一生中几乎要花费9个月的时间在花洒下度过。无论是清晨唤醒身心的冲凉，还是夜晚卸下疲惫的热水澡，洗浴不仅是身体的清洁，更承载着人们对健康、舒适和高品质生活的追求，堪称生活中不可或缺的头等大事。

国民居家洗浴大数据知多少

中国人每年269天36%的人每天都会洗澡

要洗多少次澡?南方人一年比北方人多洗63天

中国人每次洗澡21分钟

要花多长时间?

约39%的人洗澡时长为10-20分钟

女性比男性平均多洗3分钟

中国有多少家庭使用燃气热水器?

约6成

其中，约8成的城市家庭会选择燃气热水器

30%家庭燃气热水器的出水量为16-18L

数据源：问卷调研

注：(1)洗浴时间不包含前期准备及结束后的护肤时间：(2)洗浴时间人均每年91小时，根据世界银行数掘，中国人均预期寿命约为78岁，从5岁开始有规律的洗浴习惯

1.2关于洗浴的那些“成见”与“新知”

Rinnai林内*

天后新品分低中心

天后新品分低中心

大家普遍认

为.….

为.….

“男生都不爱洗澡”“男生洗澡5分钟搞定”

“男生都不怎么爱干净”

“男朋友感觉都不怎么洗澡”

“南方人冬天也要每天洗澡”

“所有南方人都天天洗澡”

“南方人一天不洗澡就难受”

数据源：问卷调研

而实际上

而实际上，

男生洗浴频率与女生相近

调研显示，男生年均洗浴天数仅比女生少8天，平均洗浴时长也达到24分钟。此外，越来越多的男生开始关注皮肤保养，并倾向于选择专业洗浴护理产品。

南方人冬天会降低洗浴频率

在冬季，南方地区仅有接近一半的人保持每天洗浴的习惯；更多人则会由于工作性质、个人习惯等多重因素，洗浴频次有所降低。

1.3美好浴见带来高品质生活状态Rinnai林内×

97%

国民认同

身体洁净与健康保持

95%

国民认同

疏解身体倦怠感

洗浴已不再局限于身体清洁这一日常必需，而是进一步拓展到能够带来身体状态的改善与优化，从而助力实现高品质的生活状态。国民正在重新定义洗浴的普世价值。

对于多种类型的细分人群，洗浴的重要价值还体现在促进皮肤新陈代谢、精神思绪放松、整理个人形象。从这一洞察来看，更多国民开始认可洗浴身心焕新的进阶价值。

37%

国民认同

促进皮肤新陈代谢

通过洗浴清除汗液，以及身体表层的皮肤角质，保持更好的肌肤状态。

#运动浓人运动健身TG:112

#颜值呵护派

美妆护肤TG(106

36%

国民认同

精神思绪放松

温暖的水流和舒适的环境可以减轻大脑的紧绷感，通过安抚神经、舒缓压力，回归轻松愉悦的状态。

#身心疗愈行家

律师冥想TG:127

#爆肝卷王

长时工作/学习TCI:122

29%

国民认同

整理个人形象

借由洗浴实现外表的干净和整洁，获得清爽自在的状态，