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摘要

一汽集团全新H5车型市场营销策略研究

本研究致力于深入分析一汽集团推出的全新红旗H5车型，在中国持续经济

增长和消费者需求多样化的大背景下，其市场营销策略及市场表现。在当前中国

汽车市场竞争加剧和市场格局不断变化的情况下，本研究通过宏观和微观营销环

境的分析，结合SWOT分析方法，详细剖析了全新红旗H5面临的机遇与挑战。

研究从工商管理学角度出发，对一汽集团和全新红旗H5车型的市场定位及

表现进行了全面分析，探讨了研究背景及其重要性。通过深入了解一汽集团的背

景信息和全新红旗H5的市场现状，本研究揭示了其市场表现和存在的营销问题，

包括市场定位准确性、营销渠道选择以及营销活动效果的评估等关键方面，为制

定后续市场策略提供了实证依据。

本研究进一步探讨了宏观和微观营销环境对全新红旗H5市场表现的影响，

并通过SWOT分析，明确了一汽集团在市场营销方面的优势、劣势、机遇和威

胁。在此基础上，深入探讨了目标市场策略、市场营销组合策略和营销策略实施

的保障措施，为全新红旗H5的市场营销提出了具体建议。同时，特别强调了产

品策略、价格策略、分销策略和促销策略的综合运用，以及通过优化组织结构和

资源配置，确保营销策略的顺利实施。最后，本研究总结了全新红旗H5市场营

销策略研究的关键发现和理论贡献，并就管理实践的启示、研究局限和未来研究

方向提出了讨论，为一汽集团及其他汽车制造商提供了市场营销策略的宝贵参考。

通过系统化的分析和实证研究，本研究不仅丰富了汽车市场营销的理论体系，

也为实际商业操作提供了实用的指导和参考，指明了一汽集团在激烈的市场竞争

中如何更好地定位全新红旗H5，以及如何通过有效的市场营销策略实现品牌增

长和市场扩展。

关键词：

一汽集团，红旗品牌，汽车市场，营销策略

I

ABSTRACT

ResearchonMarketingStrategyofNewH5ofFAW

Thisstudyiscommittedtoathoroughanalysisofthemarketmarketingstrategies

andmarketperformanceofthenewlyintroducedHongqiH5modelbyFAWGroup,

againstthebackdropofChinassustainedeconomicgrowthandthediversificationof

consumerdemands.Inthecontextofintensifyingcompetitionandongoingchangesin

themarketstructureofChinasautomotiveindustry,thisresearch,throughananalysis

ofboththemacroandmicromarketingenvironments,combinedwiththeSWOT

methodology,meticulouslyexaminestheopportunitiesandchallengesfacedbythe

newHongqiH5.

Originatingfromaperspectiveofbusinessadministration,thisresearchconducts

anexhaustiveanalysisofFAWGroupanditsHongqiH5modelsmarketpositioning

andperformance,exploringthebackgroundandsignificanceofthestudy.Bydelving

intoFAWGroupsbackgroundinformationandthecurrentmarketstatusofthe

HongqiH5,thispaperrevealsitsmarketperformanceandex