《影视广告创意与制作》课件 教学项目4 影视广告拍摄.pptxVIP

影视广告拍摄注意事项MOVIES

目录MOVIES01.学习背景02.学习目标03.学习情境04.学习实施内容05.学习测验06.影视广告基本拍摄要素案例

1.学习背景2.学习目标3.学习情境《电视摄像》、《非线性编辑》等课程。基本的影片拍摄制作能力。基本的镜头语言使用能力。了解影视广告镜头成组。了解影视广告轴线的使用。了解影视广告色温的使用。在多媒体教室内由教师讲解学生需要携带笔记本记录并完成相关理论问题测试，4节课。

04学习实施内容

4.1镜头成组镜头成组的依据很多同学在拍摄初期只注重拍摄画面的叙事功能，初学者喜欢用一个长镜头表现一个叙事单元或场景，这是一种典型的没有分镜头意识的做法。

123一个动作：第一个镜头是动作开始，第二个是动作进行中，第三个是动作结束。叙事单元：第一个镜头交代环境、位置、人物关系，第二个镜头交代动作或者表情，第三个镜头强调要表现的细部。甲乙两人对话过程：第一个镜头是甲的镜头，第二个镜头是乙的镜头，第三个镜头是甲乙两人的镜头。4.1镜头成组

在实际拍摄时，编摄人员围绕被摄对象进行镜头调度时，为了保证被摄对象在电视画面空间中的正确位置和方向的统一，摄像机要在一侧180度之内的区域设置机位、安排角度、调度景别，这即是摄像师处理镜头调度必须遵循的“轴线规则”。4.1镜头成组

斜面拍摄利用被摄对象的运动变化改变原有轴线。利用摄像机的运动来越过原先的轴线。利用中性镜头间隔轴线两边的镜头，缓和越轴给观众造成的视觉上的跳跃。利用插入镜头改变方向，越过轴线。利用双轴线，越过一个轴线，由另一个轴线去完成画面空间的统一。4.1镜头成组越轴方法

第一组镜头：内反拍镜头（三个）第二组镜头：外反拍镜头（三个）第三组镜头：平行拍镜头（三个）第四组镜头：轴线上镜头（两个）第五组镜头：轴线另一侧内反拍镜头（三个）第六组镜头：轴线另一侧外反拍镜头（三个）第七组镜头：轴线另一侧平行拍镜头（三个）4.1镜头成组

4.2轴线运用轴线影视广告分镜头摄像方面的依据，主要是轴线规律。在故事的叙述之中，常常出现这种情况。两个人面对面的对话一个人代表了a点，一个人代表着b点。在a点和b点之间形成一条直线。这条直线被称为关系轴线。

在强调男子与老人交流的时候，突出了人物的情感，这时候，男子与老人之间的轴线成为主要表现的内容。婚礼的衣服，或者老人珍爱的物件儿来作为一个情感的寄托和情感的象征。这种物件儿就成为一个新轴线产生的依据。由于这个物件的象征中介作用，那就出现了老人和物件儿、男子三者之间的关系，形成了三条关系轴线，这样使拍摄镜头丰富成为可能。4.2轴线运用

运动轴线建立在运动轴线基础上的分镜头，在分镜头设计中我们要注意人物关系之外，还要注意人物发出的动作，视线和人物用的道具之间的关系。当故事在强调人物动作的时候我们就要以动作关系为主轴线，我们称之为运动轴线。我们要保证运动轴线方位的统一，所以，当一个人在向前走的时候，我们要注意他走的方向的目的地，从而确定我们的拍摄如何进行。4.2轴线运用

4.3光线色彩运用摄像机基本操作首先要选择手动拍摄，因为手动拍摄画面质量更高。为了保证正常的光线，我们会首先调节光圈和快门。调节光圈和快门的数值，使光线达到一个较好的效果，为了避免曝光过度，摄像机设置了斑马纹来进行测光，当斑马纹过多时，提醒我们可能存在曝光过度的情况。

白平衡灯光的色温一般为3200K左右，白天室外色温一般为5600K左右，但需要注意的是这两个值只是参考。一定要尽量使用标准白纸调整准确的白平衡。同时注意仔细观察拍摄的画面。很多专业人士使用灰度板作为白平衡的依据，这样调整出的画面颜色是标准的。

最好能够同时拍摄直射光线照射景物时形成的阴影，这样可以让整个画面的立体感更强，充分发挥直射光线的优点。直射光线拍摄景物要防止阴阳脸的出现，在人物脸的一面有直射光线时，一定要在脸的另一面进行补光，在室外补光时，我们一般使用反光板进行补光。直射光线拍摄人物4.3光线色彩运用

辅助光的位置一般在主光灯一边，以紧靠摄像机为宜，有时也根据需要放到另一侧紧靠摄像机的位置上，略高于人物头部或平行于头部均可，目的是减少主光造成的阴影。主光照明形式的光源一般在被摄对象左或右的前侧水平30度到80度、高度45度到60度的位置上。轮廓光的水平位置不能太偏，一般应置于被摄体后方或侧后方，不能太高，否则会成为顶光。4.3光线色彩运用光比一般不小于2:1光比一般是：1:1或1:2

4.4准确处理光线色彩光线造型在电视画面拍摄过程中，电视用光的来源可以分为自然光源和人工光源。人工光源又可分为火焰光源和电光源两类。要正确处理自然光源和人工光源的相互配合。通