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摘要
作为世界上影响力最大的体育盛会，奥运会开幕式逐渐演变为展现东道国国家
形象的重要平台，其不仅是面向全球观众的电视直播，更是记录东道国在特定历史
阶段传播策略的影像文本。尤其是在“图像转向”的背景下，国家形象的建构逐渐
从文字延伸至视觉图像。中国分别在2008年和2022年成功举办夏奥会开幕式和冬
奥会开幕式，在不同历史条件下完成了对中国国家形象的塑造。文章将以两届开幕
式的视觉文本为研究对象，通过比较两届开幕式在视觉形式、视觉叙事及意义构建
上的特征与变化，探讨其在视觉层面何以形塑与建构中国
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