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SKINCARE
IndustryTrends
前言PREFACE
美,是人类与生俱来的追求,为创造美、留存美付出努力,也是人们寻找自我、展示自我
的天性使然。从逛美妆店到参与购物节再到直播间、兴趣内容页面下单,消费者追求美的
心境始终未变。
消费升级、意识升维带动需求多元增长,细分人群的长尾需求被精准满足,成分科普、效
果测评等使得“功效黑箱”被彻底打开。越来越多消费者从基础护肤转向功效护肤、精准
护肤,也愿意在护肤环节投入更多的金钱与时间。
从产业端来看,过去的十年也是护肤品赛道急剧变革的十年。
上游行业投融热点向原料端转移,生物科技、医疗背景企业获投资者关注,沿着产业链的
“行业上卷”已成大势;竞争格局方面,国际品牌完善本土研发占据高端市场、国货品牌
沉淀大单品开拓细分品类,市场竞争日趋激烈,商家亟需寻找差异化破局方案;与此同时,
购买渠道由线下向线上转移,以抖音为代表的内容平台以兴趣和用户习惯为抓手,通过内
容力与产品力撬动增长,逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。
行业变革催生机遇,需求洞察指引未来。在这样一个充满机遇与不确定性的转折点,巨量
引擎携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》,从消
费者、商家、平台视角出发,集合巨量云图海量大数据、1200+消费者调研、品牌商家案
例及平台、商家及意见领袖证言,洞察护肤行业趋势,挖掘美妆心智人群细分需求,并通
过头部品牌的营销案例研究,展现护肤品类的五大前沿趋势,为品牌穿越周期、创造增量
提供借鉴。
?2025CBNData.Allrightsreserved.INSIGHT
寄语MESSAGE
“
过去的几年里,护肤品市场发生了巨大的变化:消费者对护肤的
认知飞速深化,国货品牌强势突围,新兴护肤理念与风尚持续更
迭。抖音作为集优质内容和电商经营于一体的平台,为消费者提
供有趣、有用内容的同时,更帮助商家高效经营。于是,新品牌
在抖音迅速壮大,潜力品类得到充分成长,抖音正在成为护肤行
业创新发展的核心阵地之一。未来,护肤品牌的增长依旧有机会,
”
这有赖于商家提供消费者爱用的商品和爱看的内容。
巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理
——常青
“
当下,护肤品牌之间的角逐正逐步演变为产品能力的竞争,和
对消费者洞察的比拼。前者需要企业投入更多精力在商品研发
上,后者则要求商家更懂用户。抖音则正是凭借着丰富的内
生态、高速增长的电商业务和优势技术算法,为品牌提供更
准的消费者洞察、行业洞察和高效经营的产品组合,从而助
”
品牌在抖音长效经营。
巨量引擎大众业务美妆数码行业运营负责人
——李梦月
“
对商家而言,构建品牌科技壁垒是提升品牌价值和市场竞争力
的关键。通过不断研发新技术、新原料,可复美品牌能够推
出更多具有差异化竞争优势的产品,来满足消费者的个性化需
求。对消费者而言,护肤科技创新则带来了更高效、更安全精
准的护肤解决方案。他们可以通过选择含有生物活性成分的护
”
肤品,更快地解决皮肤问题,改善皮肤状态。
巨子生物高级副总裁
——叶娟
3
01
护肤行业趋势洞察
1.1行业趋势:稳步复苏,布局线上
1.2原料内卷:上游投融,原料创新
1.3渠道博弈:抖音领涨,协同增效
1.4竞争格局:科技自研,内容赋能
1.5品类机会:多元驱动,差异破局
02
抖音护肤人群洞察
2.1行业人群:聚集高线高消客群,
美妆心智人群更具潜力
2.2美妆心智人群:消费态度与观念出
发,划分细分人群
03
抖音护肤品类趋势洞察
3.1高效当道,向精细化、复合化进阶
3.2量肤定制,“敏肌”需求专研复合化
3.3需求进阶,医美与护肤走向融合共振
3.4情绪护肤,成分与体感双维升级
3.5场景细分,产品包装向室外便携创新
04
护肤品牌案例拆解
4.1可复美:深耕胶原赛道,多款新品齐
增长
4.2Kazoo:突围小众品类赛道,深度合
作平台IP
4
01
PART
INSIGHT
护肤行业趋势洞察1.1行业趋势:稳步复苏,布局线上
1.2原料内卷:上游投融,原料创新
1.3渠道博弈:抖音领涨,协同增效
1.4竞争格局:科技自研,内容赋能
1.5品类机会:多元驱动,差异破局
5
《2024抖音护肤行业白皮书》
护肤品行业趋势
01
行业洞察行业趋势:化妆品行业稳步复苏,待寻找结构性增长机会
?化妆品零售额增速放缓,消费者信心有待进一步提振
?化妆护肤品零售市场稳步向好,线上渠道份额持续提升
原料内卷:行业上游成投融资热点,原料科技不断创新
?行业投融:原料端成为美妆投融资热点,企业通过原料创新构建护城河
?科技创新
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