2024抖音护肤行业白皮书-49正式版.docVIP

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SKINCARE

IndustryTrends

前言PREFACE

美，是人类与生俱来的追求，为创造美、留存美付出努力，也是人们寻找自我、展示自我

的天性使然。从逛美妆店到参与购物节再到直播间、兴趣内容页面下单，消费者追求美的

心境始终未变。

消费升级、意识升维带动需求多元增长，细分人群的长尾需求被精准满足，成分科普、效

果测评等使得“功效黑箱”被彻底打开。越来越多消费者从基础护肤转向功效护肤、精准

护肤，也愿意在护肤环节投入更多的金钱与时间。

从产业端来看，过去的十年也是护肤品赛道急剧变革的十年。

上游行业投融热点向原料端转移，生物科技、医疗背景企业获投资者关注，沿着产业链的

“行业上卷”已成大势；竞争格局方面，国际品牌完善本土研发占据高端市场、国货品牌

沉淀大单品开拓细分品类，市场竞争日趋激烈，商家亟需寻找差异化破局方案；与此同时，

购买渠道由线下向线上转移，以抖音为代表的内容平台以兴趣和用户习惯为抓手，通过内

容力与产品力撬动增长，逐渐成为美妆护肤产品的新阵地。

行业变革催生机遇，需求洞察指引未来。在这样一个充满机遇与不确定性的转折点，巨量

引擎携手第一财经商业数据中心(CBNData)共同发布《2024抖音护肤行业白皮书》，从消

费者、商家、平台视角出发，集合巨量云图海量大数据、1200+消费者调研、品牌商家案

例及平台、商家及意见领袖证言，洞察护肤行业趋势，挖掘美妆心智人群细分需求，并通

过头部品牌的营销案例研究，展现护肤品类的五大前沿趋势，为品牌穿越周期、创造增量

提供借鉴。

?2025CBNData.Allrightsreserved.INSIGHT

寄语MESSAGE

“

过去的几年里，护肤品市场发生了巨大的变化：消费者对护肤的

认知飞速深化，国货品牌强势突围，新兴护肤理念与风尚持续更

迭。抖音作为集优质内容和电商经营于一体的平台，为消费者提

供有趣、有用内容的同时，更帮助商家高效经营。于是，新品牌

在抖音迅速壮大，潜力品类得到充分成长，抖音正在成为护肤行

业创新发展的核心阵地之一。未来，护肤品牌的增长依旧有机会，

”

这有赖于商家提供消费者爱用的商品和爱看的内容。

巨量引擎大众业务美妆数码行业总经理

——常青

“

当下，护肤品牌之间的角逐正逐步演变为产品能力的竞争，和

对消费者洞察的比拼。前者需要企业投入更多精力在商品研发

上，后者则要求商家更懂用户。抖音则正是凭借着丰富的内

生态、高速增长的电商业务和优势技术算法，为品牌提供更

准的消费者洞察、行业洞察和高效经营的产品组合，从而助

”

品牌在抖音长效经营。

巨量引擎大众业务美妆数码行业运营负责人

——李梦月

“

对商家而言，构建品牌科技壁垒是提升品牌价值和市场竞争力

的关键。通过不断研发新技术、新原料，可复美品牌能够推

出更多具有差异化竞争优势的产品，来满足消费者的个性化需

求。对消费者而言，护肤科技创新则带来了更高效、更安全精

准的护肤解决方案。他们可以通过选择含有生物活性成分的护

”

肤品，更快地解决皮肤问题，改善皮肤状态。

巨子生物高级副总裁

——叶娟

3

01

护肤行业趋势洞察

1.1行业趋势：稳步复苏，布局线上

1.2原料内卷：上游投融，原料创新

1.3渠道博弈：抖音领涨，协同增效

1.4竞争格局：科技自研，内容赋能

1.5品类机会：多元驱动，差异破局

02

抖音护肤人群洞察

2.1行业人群：聚集高线高消客群，

美妆心智人群更具潜力

2.2美妆心智人群：消费态度与观念出

发，划分细分人群

03

抖音护肤品类趋势洞察

3.1高效当道，向精细化、复合化进阶

3.2量肤定制，“敏肌”需求专研复合化

3.3需求进阶，医美与护肤走向融合共振

3.4情绪护肤，成分与体感双维升级

3.5场景细分，产品包装向室外便携创新

04

护肤品牌案例拆解

4.1可复美：深耕胶原赛道，多款新品齐

增长

4.2Kazoo：突围小众品类赛道，深度合

作平台IP

4

01

PART

INSIGHT

护肤行业趋势洞察1.1行业趋势：稳步复苏，布局线上

1.2原料内卷：上游投融，原料创新

1.3渠道博弈：抖音领涨，协同增效

1.4竞争格局：科技自研，内容赋能

1.5品类机会：多元驱动，差异破局

5

《2024抖音护肤行业白皮书》

护肤品行业趋势

01

行业洞察行业趋势：化妆品行业稳步复苏，待寻找结构性增长机会

?化妆品零售额增速放缓，消费者信心有待进一步提振

?化妆护肤品零售市场稳步向好，线上渠道份额持续提升

原料内卷：行业上游成投融资热点，原料科技不断创新

?行业投融：原料端成为美妆投融资热点，企业通过原料创新构建护城河

?科技创新