深圳半岛城邦大盘项目开盘后阶段执行思路_33PPT.pptx

开盘后阶段执行思路;首先希望先明确我们这阶段的目标;我们的目标：;“名气”两个含义：;如何达成？;品牌巩固赢得声望;第1阶段：品牌证言期

（2006.3—2006.5）;而此时，如果单纯释放售磬信息，

时机则有些尴尬。

因此，我们强烈建议以活动为由头，

组织一次一期业主的活动，

以此告知市场一期售磬的信息，

并高效的利用简单的媒体组合扩大项目影响力。;①线上媒体：户外、报纸、网络

②线下：杂志、现场活动;?媒体组合之户外;?媒体组合之杂志;?媒体组合之报纸;?事件活动;活动目的：提升业主的正面评价，促使形成口口相传的口碑效应，有效利用“人”为项目传播信息、扩大影响力。

活动时间：4月底如4月28日（周五）18：00—21：00

活动地点：半岛城邦滨海休闲带现场

活动方式：酒会为主，配合节目表演。

表演形式：文艺类表演或声光电特殊表演。

邀请人员：一期业主及其亲友，每户业主可携一名亲友，

强化客户的自豪感和尊贵感。;活动的3个关键词;尊贵;体验;价值;配合：

A现场包装，从硬性的展板、导示到软性的氛围营造，皆制造出“豪门夜宴”的情境，配合进海的特殊感受，必将绝无仅有、前所未见，让客户留下深刻印象，让大众与业界广为传播。

B邀请函、电话通知

C户外提前预告、释放信息

D次日各报纸、网络的活动报道

E配合杂志的形象广告，释放信息。

F活动礼品;?网络;阶段目标：做可持续、具社会价值和情感价值的多元化

品牌传播。

阶段策略：以事件为引导，充分利用事件整合大众媒体

和小众渠道，保持市场的持续关注和热度。

进而巩固品牌，增加内涵。

阶段工具：事件、户外、全国性高端杂志、网络、报纸;?事件;5月国际海洋文化节启动（海上看城邦/海上茶室体验周等）

6月灯塔揭幕典礼

10月全国智能化试点小区启动仪式

商业、教育等相关活动以及信息的释放

品牌多元化：半岛城邦品牌专卖店，专卖与海有关的用品。;活动是半岛城邦过渡阶段的重要契机，

以活动为核心，

能兼顾大众媒体的传播和新老客户维护。

因此，做活动，就必??最大化活动的效用，

不只是一次活动，更是一次整合传播运动。;活动方案，根据时间及内容的不同，所配合的媒

体宣传手段略有不同，但各项活动都要达到：

1、通过举办活动，展示逐步完善的产品形象。

2、保持曝光率，形成阶段性热点新闻，持续聚引市场

关注。

3、充分利用南海益田会平台，加强与客户的互动，维

系老客户，吸纳新会员。;?报纸;?户外;?杂志;深航/南航;;一期的圆满售罄，是很振奋人心的，但我们也要很清醒的看到一些问题——由于媒体的传播渠道有限，信息传达不直接，导致目前市场上对半岛·城邦现状认知依然模糊。而离二期推出的时间还有很长的时间，因此接下来的工作更加重要，需要利用空挡期增加品牌内涵，建立并巩固项目品牌，为二期，乃至整个半岛·城邦奠定良好的基础……;离一期售磬已近2个月，

我们做了一些事，也还有一些事未做，

我们期望在今后的推广中，

能加强整体执行的连贯性和力度，

让半岛城邦更上一层楼，

保持持续上升的高端形象和市场影响力。;THEEND

THANKS

TOBECONTINUE。。。;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。10:05:2410:05:2410:0510/11/202010:05:24AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2010:05:2410:05Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。10:05:2410:05:2410:05Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2010:05:2410:05:24October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldntha