风火创意-颐安·乐城阶段沟通.pptx

悦升一座城;壹

总结;亦属定，亦核心价值的提炼

地铁上?公园里?百万都市综合体;喜悦、健康、安逸、动感、轻松的生活体验;“逸动的心”;THETOWN乐城，构建的是一座

安逸、动感的百万生态都会

但是，安逸与动感是否能够承载起

一座百万大盘之于城市的影响力？;从百万大盘的”规模“角度，再看乐城的三个观点;贰

塑造;首先，让我们一起想象一下

THTTOWN未来的生活画面;睡到自然醒，坐地铁

上班路上堵，下班心里堵。

在乐城，与地铁无缝接驳，30分钟畅达市中心。从容的生活，就是每天睡到自然醒，然后乘上3号专列，在城市自由穿行。

THETOWN乐城，无所不能!;60岁的父亲，

翻出3号战衣，重返球场

比邻大运新城，1800亿大运配套皆为己用，大运体育场、游泳馆、篮球馆，一场两馆，一路之隔。

运动的激情，连父亲也按捺不住，重新穿上3号球衣，风采不减当年：走，我们去一较高下!

THETOWN乐城，无所不能!;度假不看时间，看心情

在高尔夫草场上体验挥杆乐趣，到东部华侨城享受山海之乐，或是漫步于水库，看微风吹皱一湖碧波……

近在咫尺的美景，让你彻底告别计划休假时代，寻回说走就走的自由！

THETOWN乐城，无所不能!;住在城市，领着工资，休着假

100万平米旗舰综合体，COCOPARK、博纳影城、山姆会员店……

购物、休闲、娱乐齐聚一城，每晚7：00过后，生活节奏，自由掌控，下班即是放假！

THETOWN乐城，无所不能!;80平米的家，

轻松搞定28人的Party

100万平米旗舰综合体，社区专属酒店、中海圣廷苑、深圳威斯特……各式星级酒店任君选择，再多亲朋好友，也能轻松款待。

THETOWN乐城，无所不能!;孩子不爱电脑，爱户外

网络时代孩子的常态：上学坐在书桌前，放学坐在电脑前。

在Thetown，社区游乐场，无边趣味泳池，释放孩子的无限活力。玩游戏、打水仗，认识更多新伙伴儿……如此户外乐趣，谁家孩子还坐得住？童年，就要千姿百态。

THETOWN乐城，无所不能!;第一部分.产品竞争力提升;未来深圳城市的发展，必定是借助交通，尤其是以地铁为核心的城市圈的扩张。从罗湖到福田，从??田到龙华，深圳的发展，随着交通的便捷，一次次扩大。

从城市中心到龙岗中心城，地铁3号线必然成为未来人居的生命线。而在3号线沿线，大盘云集，综合体遍地。在残酷的竞争市场中，THETOWN必须要从中跳脱出来，以独特的价值卖点，引领区域房地产的高姿态、深圳打破深圳目前的人居格局。;竞争对手中不乏大体量综合体，

更不乏城市综合体。

THETOWN要在市场上一枝独秀，

必须找准自己清晰的产品定位。;地铁3号线大盘中，唯一的“生态都市综合体”;产品三大价值点

百万综合体

地铁3号线

后山公园;产品力提升

零距离百万平“生态都市综合体”;第二部分.核心概念提升;THETOWN乐城作为一个百万大盘，

2012年颐安集团多年后重归市场的最重要项目。

1】用自己的声音影响深圳市场。

2】打造深圳市场上的独一无二的标杆作品。

3】担负着颐安集团重震市场江湖地位。;THETOWN——零距离“生态都市综合体”

THETOWN对城市的声音：

打破深圳居住格局，扩展生活圈，让城市越来越小

THETOWN对人群的声音：

“生态+都市”，给你无限的生活可能

THETOWN对品牌的声音：

相承品牌战略——为悦无界，助推品牌价值建立和提升

;无界对应城市：

重新定义、一切皆有可能、重新想象、引领格局

无界对应生命状态：

无所不能、无限超越、无限可能

无界对应生活方式：

乐活、逸动、轻松、自由自在

无界对应品牌：

无限喜悦、极致而悦、成就之悦;用一座城，让深圳悦无界

百万平“零距离生态都市”，9.5全城首发;立;绎;叁

执行;时间;百万生态都市综合体

开局=全局

一个关键

10月开盘，不到两个月的时间如何实现爆破与足够的蓄客？;阶段策略：以百万大盘气势与意义、带动项目节点信息的释放

阶段主题：用一座城让深圳悦无界;户外;LED（三翻）;报广;网络;项目全城占位与认知;选择理由及方式：

投放写字楼电梯海报，每天上下班在狭小的空间内，都能看到乐城宣扬快乐、健康、轻松的生活，向往乐城的未来生活。对项目产生一定的兴趣。

形式：电梯框架海报、分众传媒;地铁包装建议分别在老街、世界之窗、购物公园三个地铁站点发布。发布周期：一至两个月。

选择理由：

老街是深圳多数人休闲娱乐首选之地，人流量非常大，有利于传播。

世界之窗站是交通的重要枢纽带，是本案目标客群相对聚集的站点。

购物公园站是白领相对集中，人流量