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老年手机广告策划方案

篇一

一、市场背景

随着我国老龄化趋势的加剧，老年人群体的消费需求日益凸显。手机作为日常生活中不可或缺的通讯工具，老年手机市场潜力巨大。然而，目前市场上的老年手机产品同质化严重，广告宣传也缺乏针对性和创新性。因此，如何策划一场既符合老年人需求，又具有创意的老年手机广告，成为当下广告策划的重要课题。

二、目标人群

1.年龄：60岁以上的老年人；

2.性别：不限；

3.地域：全国范围内；

4.收入：中等收入及以下；

5.需求：简单易用、功能实用、价格适中。

三、广告策划方案

1.创意理念

本次老年手机广告策划以“关爱老年，享受智能生活”为主题，从老年人的需求出发，强调产品的人性化设计，让老年人感受到科技带来的便捷与温暖。

2.广告定位

（1）情感定位：以亲情、友情、爱情为情感主线，传递关爱老年人的理念；

（2）功能定位：突出老年手机的核心功能，如大字体、一键拨号、紧急呼叫等；

（3）品牌定位：树立“关爱老年，品质生活”的品牌形象。

3.广告内容

（1）画面设计：采用温馨、自然的家庭生活场景，展现老年人在使用手机过程中的愉悦心情；

（2）文案：以“关爱老年，享受智能生活”为主线，结合产品特点，进行创意文案撰写；

（3）音乐：选择轻松、愉悦的背景音乐，营造温馨的氛围。

4.广告传播渠道

（1）电视广告：在黄金时段播放，覆盖率高；

（2）网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台投放；

（3）户外广告：在社区、公园等老年人活动频繁的区域投放；

（4）合作推广：与老年人相关的公益活动、综艺节目合作，提升品牌知名度。

5.广告效果评估

（1）关注度：通过广告投放前后的有哪些信誉好的足球投注网站指数、话题热度等数据进行评估；

（2）认知度：通过问卷调查、访谈等方式，了解目标人群对广告的认知程度；

（3）购买意愿：通过销售数据、问卷调查等方式，了解目标人群的购买意愿。

四、创新点

1.贴近老年人生活：从老年人的生活习惯出发，创意场景与情感表达，让广告更具说服力；

2.跨界合作：与其他行业如健康、文化、旅游等相结合，拓宽广告传播渠道；

3.互动性：通过线上线下的活动，让老年人参与到广告传播过程中，提高广告的参与度。

五、实施步骤

1.市场调研：了解目标人群的需求，为广告策划提供依据；

2.创意设计：根据市场调研结果，进行广告创意设计；

3.制作与投放：完成广告制作，选择合适的渠道进行投放；

4.效果评估：对广告效果进行跟踪评估，及时调整策略；

5.持续优化：根据评估结果，不断优化广告策划方案，提高广告效果。

篇二

在晨光微曦的清晨，老人们开始了一天的节奏，他们或许会在公园散步，或许会在家中品茗，但不论身处何地，手机已成为他们生活中不可或缺的伴侣。然而，市场上的手机种类繁多，真正适合老年人的却寥寥无几。为了让老年朋友们能够享受到科技带来的便捷与乐趣，我们策划了一场以“智慧养老，温馨相伴”为主题的老年手机广告活动。

一、市场的呼唤

随着我国人口老龄化的加速，老年群体对于手机的依赖性逐渐增加。他们需要的不仅仅是通讯工具，更是一个能够简化生活、带来安全感的伙伴。老年手机市场因此拥有了广阔的发展空间。然而，市场上的老年手机广告大多缺乏温度，未能真正触动老年人的心弦。我们的策划，旨在改变这一现状。

二、倾听老年人的声音

我们的目标人群是那些活力四射、渴望与时代同步的老年人。他们分布在城市的每一个角落，收入水平中等，对手机的需求简单而明确：操作简便、功能实用、价格公道。

在策划之初，我们深入老年社区，与老人们面对面交流，聆听他们的故事，了解他们的需求。我们发现，他们渴望的不仅仅是手机的基本功能，更希望手机能够成为他们与家人、朋友沟通的桥梁，成为他们享受智能生活的助手。

三、策划的诞生

1.创意的灵感

创意源于生活，我们的灵感来自于老年人的生活细节。我们想象着，当老人们在使用手机时，他们的眼神中能够闪烁着对新事物的好奇与喜悦。

2.广告的核心

我们的广告将围绕“智慧养老，温馨相伴”这一核心，通过展示老年手机的人性化设计，传递出我们对老年人的关爱。

3.广告的内容

（1）画面：我们选择在公园、家庭等老年朋友们熟悉的环境中拍摄，通过真实的场景再现，让老人们感受到广告的亲切。

（2）文案：文案将以温暖、贴心的语言，讲述老年手机带给老人们的故事，如：“一键拨号，亲情不再遥远”、“大字体显示，让视界更清晰”。

（3）音乐：我们将选择柔和、温馨的音乐作为背景，营造出一种家的感觉。

四、传播的路径

为了让广告触及更多老年人的心，我们将采取多元化的传播策略。

1.电视广告：在黄金时段播放，让老年朋友们在休闲时刻能够看到我们的广告。

2.网络广告：在各大视频网站、社交媒体平台投放，让广告无处不在。

3.户外广告：在社区、公园等老年人活动