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市场营销题库含答案

一、单选题（共91题，每题1分，共91分）

1.科学技术对企业内部经营与?产的影响是（）

A、有利的

B、直接的

C、不利的

D、间接的

正确答案：B

2.菲利普科特勒将市场营销环境分为（）和宏观环境。

A、间接营销环境

B、企业环境

C、微观环境

D、直接营销环境

正确答案：C

3.?对充分需求，营销管理的任务是（）

A、致?于营销研究和新产品开发

B、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保

C、实施“反市场营销”

D、将产品与?和社会的需求、兴趣联系起来

正确答案：B

4.（）指存在于?体内驱使?们产??为的内在刺激?，即内在需要。

A、诱因

B、驱使?

C、刺激物

D、反应

正确答案：B

5.品牌最基本的含义是品牌代表着特定的()。

A、?化

B、消费者类型

C、利益

D、商品属性

正确答案：D

6.?对?需求市场，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、改变需求

C、将产品与?和社会的需求、兴趣联系起来，创造

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：C

7.海尔公司特别重视售后服务，及时回访客户，并及时解决消费者在产品消费中遇到的问题。从消费者购买决策过程的?度来看，企业这样做主要是期望能有效解决()阶段可能存在的影响消费者购买的问题。

A、信息收集

B、购买决策

C、购后过程

D、产品评估

正确答案：C

8.在宏观营销环境中，（）是构成市场的第?位因素。

A、技术

B、法律

C、经济

D、??

正确答案：D

9.“好酒不怕巷?深”反映的是（）

A、产品观念

B、推销观念

C、市场营销观念

D、?产观念

正确答案：A

10.?产者?户初次购买某种产品或服务称为（）。

A、直接重购

B、新购

C、修正重购

D、重购

正确答案：B

11.某服装企业?产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，?料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现?族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，?求避免炫耀性、夸张性?告，不邀请名?明星。请你判断该企业的产品应主要是?向()消费者。

A、?年

B、中?年

C、?童

D、?性

正确答案：B

12.消费者对某?品牌评价?差，就会对使?该品牌的所有产品都形成不好的评价，这?特性反映的是态度的（）。

A、伸缩性

B、易变性

C、倾向性

D、稳定性

正确答案：D

13.在?常?活中，?们习惯将市场看做是（）

A、买卖的场所

B、消费者

C、供求关系

D、商品交换关系的总和

正确答案：A

14.在研究收?对消费需求的影响时，常使?（）、个?收?、个?可?配收?、可任意?配收?等?个指标。

A、?产总值

B、?均总收?

C、?均国内总收?

D、?均国内?产总值

正确答案：D

15.()是实现市场定位?标的?种?段。

A、市场细分化

B、市场集中化

C、?差异营销

D、产品差异化

正确答案：D

16.由于?然环境的破坏往往是不可弥补的，所以，企业营销战略中实??态营销、（），是维护全社会?期福利的必然要求。

A、环保营销

B、?然营销

C、环境营销

D、绿?营销

正确答案：D

17.??、?盐和粮?适合采取的营销策略是()。

A、集中性市场营销策略

B、?差异性市场营销策略

C、综合性市场营销策略

D、差异性市场营销策略

正确答案：B

18.按照消费者购买或使?产品的时机来细分市场称为()。

A、??细分

B、?为细分

C、地理细分

D、?理细分

正确答案：B

19.品牌有利于保护()的合法权益。

A、商品所有者

B、?产商

C、品牌所有者

D、经销商

正确答案：C

20.当市场上出现（）时，客观上就出现了不同的细分市场。

A、同质偏好

B、集群偏好

C、分散偏好

D、需求偏好

正确答案：B

21.微观营销环境中的公众是指对企业实现营销?标的能?有实际或潜在利害关系和影响?的（）或个?。

A、政府

B、团体

C、媒介

D、顾客

正确答案：B

22.在宏观营销环境中，（）是指企业市场营销的外部政治形势，对企业的营销活动具有重要影响。

A、时事形势

B、国际形势

C、国内形势

D、政治环境

正确答案：D

23.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。

A、利益

B、?途

C、属性

D、功能

正确答案：A

24.市场营销?员把具有?种或多种共同的特征，并引起他们具有?常相似的产品需求的?组个?或组织称为()。

A、?个细分市场

B、?个顾客基础

C、市场份额

D、社会市场营销

正确答案：A

25.公众是指对企业实现营销?标的能?有实际或潜在利害关系和影响?的（）或个?。

A、组织

B、企业

C、团体

D、机构

正确答案：C

26.在企业的?种定价?标中，有?种只能作为企业的短期?标，