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我国新媒体行业发展现状及前景分析

新媒体（newmedia）是指当下万物皆媒的环境。新媒体涵盖了

全部数字化的媒体形式。包括全部数字化的传统媒体、网络媒体、移

动端媒体、数字电视、数字报刊杂志等。

这种新媒体不再局限于传统的媒体机构、机关、企业、事业单

位，甚至个人等可以依据自身进展的需要，因地制宜地制造自己信息

发布与传播的新平台。新媒体的消失对于信息生产机制产生了深远的

影响，也引发了新闻传播的变革。同时，网络新媒体具有海量化、时

效性、传播速度快等特点。

新媒体产业的进展特别快速且影响力极大，将引领媒体产业潮

流。在很多发达国家如美国等，新媒体的产业所占比重是高于传统媒

体产业的。我国的新媒体行业也正在兴起中。

部分传统的媒体行业已经逐步走向衰微，新媒体的消失对报刊、

图书出版等传统媒体行业构成了巨大的挑战。

进展现状

在传统媒体中，广电媒体作为视听媒体，在传播形态和传播方

式上与众多新媒体关系更为接近。国内各广电媒体，特殊是省级广播

电视台在战略上高度重视新媒体的进展，在应对新媒体市场竞争、建

构媒介融合的实践中做了许多探究。

广电新媒体普遍进展较快，资源集聚度高、平台大

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国内传统广电媒体中最早开头涉足新媒体领域的当属中央电

视台。早在1996年12月，中央电视台就建立了国际互联网站并试运

行，成为中国最早发布中文信息的网站之一。直至2022年12月28

日中国网络电视台(CNTV)开播，在这十余年的探究中，央视把CNTV

打造成集新闻、信息、消遣、服务为一体，具有视听、互动特色的综

合网络媒体，拥有新闻采访、报道和评论权，是重大新闻和大事网络

报道的国家主力军。

各省级广电媒体，也多在本世纪初就都普遍成立了自己的新媒

体运营主体。上海广电的新媒体运营主体百视通新媒体股份有限公司

(以下简称“百视通”)，于2022年在中国大陆电视台中第一个建成

宽频网络电视平台，打造了中国首个网络电视品牌“东方宽

频”;2022年在上海、黑龙江启动中国最早的IPTV试点商用,同时建

成中国第一个手机电视平台。经过多年进展，百视通新媒体公司已经

在IPTV、家庭嬉戏消遣、互联网电视、智能电视机顶盒、网络视频

电视、手机电视、移动互联网、多媒体制作、数字媒体平台研发与建

设等多个领域开展新媒体全业务运营。

浙江广电的新媒体业务则是在省市优质广电资源整合基础上

得以飞速进展。华数传媒控股股份有限公司成立于1999年，后由杭

州文广集团、浙江广电集团等联合投资设立,成为浙江广电新媒体进

展的主力。其新媒体业务包括互动电视、互联网电视、手机电视和互

联网视听等。华数传媒乐观推动“电视媒体、网络媒体、移动媒体”

全媒体进展，位居全国新媒体和三网融合产业进展的前列。

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作为国有广电媒体的新媒体领军企业，百视通与华数的进展比

较有代表性。从本世纪初开头，在不长的时间内，国内各广电媒体较

为快速地进展了新媒体的主要业态。历经多年建设、经营，新媒体资

源在国内各广电