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耐克经典广告策划方案

篇一

在当今激烈的市场竞争中，广告策划成为企业宣传的重要手段。作为全球知名的运动品牌，耐克一直以其独特的广告创意和营销策略引领潮流。本文将为您详细解析耐克经典广告策划方案，带您领略这家企业如何通过广告赋予产品生命力，深入人心。

一、广告策划背景

耐克作为全球最大的运动品牌之一，自1971年成立以来，始终秉持“JustDoIt”的品牌理念，为消费者提供高品质的运动产品。随着市场竞争的加剧，耐克意识到广告策划在品牌推广中的重要性。本次广告策划方案旨在提升耐克品牌形象，扩大市场份额，进一步巩固其在运动领域的领导地位。

二、广告策划目标

1.传达耐克品牌理念，强化消费者对品牌的认知；

2.提高产品销量，提升市场份额；

3.塑造品牌形象，提高品牌忠诚度；

4.引导消费者关注健康、积极的生活方式。

三、广告策划方案

1.创意理念

本次广告策划以“JustDoIt”为核心创意理念，通过展示消费者在运动中的激情、坚持和突破，传递出耐克品牌所倡导的健康、积极的生活方式。

2.广告主题

（1）中文主题：“挑战自我，超越极限”

（2）英文主题：“ChallengeYourself,BreaktheLimit”

3.广告形式

本次广告策划采用视频广告、平面广告和网络广告等多种形式，全方位展示耐克品牌形象。

（1）视频广告：以真实消费者为原型，拍摄他们在运动中的励志故事。通过画面和音乐，传递出耐克品牌所倡导的挑战自我、超越极限的精神。

（2）平面广告：运用创意设计，结合产品特点，展示消费者在运动中的美好瞬间。同时，通过广告语和视觉元素，强调耐克品牌的核心价值。

（3）网络广告：利用社交媒体、官方网站等平台，发布与运动相关的互动话题，引导消费者参与讨论。同时，通过线上活动，提高品牌曝光度。

4.广告内容

（1）视频广告：以“挑战自我，超越极限”为主题，展示消费者在运动中的励志故事。例如，一位跑步爱好者在马拉松比赛中挑战自我，最终成功突破极限；一位篮球爱好者在比赛中坚持不懈，最终赢得胜利。

（2）平面广告：以“挑战自我，超越极限”为主题，通过创意设计，展示消费者在运动中的美好瞬间。例如，一位运动员在山顶上挥舞着耐克标志，寓意着挑战自我、超越极限的精神。

（3）网络广告：以“挑战自我，超越极限”为主题，发布与运动相关的互动话题。例如，发起“21天挑战自我”活动，鼓励消费者在21天内完成指定的运动任务，共同见证自己的成长。

5.广告投放策略

（1）媒体选择：根据广告目标受众，选择具有较高曝光度的媒体进行投放。包括电视、网络、户外广告等。

（2）投放时间：在黄金时段、热门活动期间进行投放，以提高广告的曝光度。

（3）投放地域：根据市场调查，选择具有较高消费水平的城市进行投放。

四、广告效果评估

1.通过数据监测，了解广告投放后的曝光度、点击率等指标，评估广告的传播效果。

2.通过市场调查，了解消费者对耐克品牌的认知度、忠诚度等指标，评估广告对品牌形象的提升效果。

3.对比广告投放前后的产品销量，评估广告对销售的拉动作用。

篇二

在品牌的竞技场上，广告策划就像一场精心编排的戏剧，每一幕都旨在触动人心，塑造品牌故事。耐克，这个全球运动品牌的巨头，一直以来都是广告创意的领跑者。今天，让我们一起探索耐克经典广告策划方案背后的故事，感受它如何将产品与情感融为一体，触动消费者的心弦。

一、策划的初心

耐克，一个名字代表着速度与激情，它的成长并非一帆风顺。在无数次的挑战与突破中，耐克找到了自己的声音——“JustDoIt”。这句简短的口号，不仅成为了耐克的标志，更是一种生活态度的象征。广告策划的初心，就是将这种态度传递给每一位消费者，激励他们在生活中不断挑战自我。

二、目标的光芒

在策划这场广告大戏之前，耐克设定了清晰的目标：让“JustDoIt”成为消费者的行动指南，提升品牌的市场占有率，同时加深消费者对耐克品牌的情感连接。这些目标就像一盏盏明灯，照亮了策划的道路，指引着创意的方向。

三、创意的源泉

创意是广告策划的灵魂，耐克深知这一点。以下是耐克经典广告策划方案的核心内容：

1.创意理念

耐克选择了一种直接、有力量的方式来传达品牌理念——通过真实的故事，展现人们在运动中的挑战与胜利。这些故事不仅仅是产品展示，更是情感共鸣的桥梁。

2.广告主题

中文主题：“破茧成蝶，超越极限”。这个主题寓意着每个人都可以通过运动，打破自我限制，实现自我超越。

英文主题：“BreaktheCocoon,BeyondtheLimit”。这个主题在全球范围内传递着同样的信息，激励着不同文化背景的人们。

3.广告形式

耐克采用了多种广告形式，让创意在不同平台上绽放光彩。

（1）视频广告：通过精心制作的短片，讲述运