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农产品区域品牌资产要素分析与优化策略研究

目录

农产品区域品牌资产要素分析与优化策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．4

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

二、农产品区域品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

三、农产品区域品牌资产要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

农产品区域品牌资产构成．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1品牌知名度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.2品牌美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

1.3品牌忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.4品牌扩张度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

农产品区域品牌资产要素影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1自然环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.2农业生产因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3市场环境因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.4政策与法规因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

四、农产品区域品牌资产评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

评估指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.1科学性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.2实用性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3系统性原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

评估方法选择与实施步骤．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

五、农产品区域品牌优化策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

品牌定位优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.1明确目标市场定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.2突出品牌核心价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.3强化品牌定位传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

品牌形象优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

2.1提升品牌形象设计水平．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.2加强品牌口碑传播力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.3营造良好品牌文化氛围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

品牌管理优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

3.1加强品牌运营管理团队建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

3.2完善品牌管理制度与规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

农产品区域品牌资产要素分析与优化策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．27

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

二、农产品区域品牌资产理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1品牌资产相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．