某茶叶新品牌策划方案.pptx

----得八仙茶品牌策划方案----山不在高有仙则名

策划目的品牌定位品牌规划整合营销

通过精心的策划，准确的客群定位和市场定位，以及独特的综合营销手段，来达成上述目的策划目的创立全新的“得八仙”牌系列茶品的品牌，并首先使本地茶叶分销商和经销网点在尽可能短的时间内认知、认同、认可此品牌，奠定品牌在本地区的知名度，同时以优异的质量，专业的服务和深邃广泛的茶文化外延为本品牌营造美誉度，为将来品牌在行业内、市场上的可持续发展奠定良好基础

茶作为中国的传统饮品，既具有深厚文化底蕴和背景，又有实用价值的产品，可挖掘的卖点很多。初步建议命名为“得八仙牌系列茶品”品牌确立及内涵文化背景：中国自古就有“得道成仙”“道法自然”的说法，历代上层社会的人们也都追求这样的境界，传递给消费者使用本品牌，境界非同一般的信息，同时也符合茶作为中国传统养生饮品的身份

优势：本茶叶直接打出中国“仙茶文化”的一个方向，使消费者了解到喝茶不仅是自古传下来的生活习惯，而是一种人生境界、人的品味的魅力体现。劣势：由于本茶叶刚刚进入市场，消费者的认知程度一定不是很高，所以在宣传上要投入大量的人力及物力，而且前期的市场调查的工作也比不可少，总的来说，宣传还是销售的重中之重。机率：消费者不再单一的看重产品的质量、价格或是实用之处，而是更加注重其附加所带来的面子价值，随着中国产业链的不断增多，人们也更加关注能够给自己贴金的产品。威胁：为了茶行业在中国市场上更好的发展，已经有企业开始反文化定位茶叶的市场，而此时得八仙茶又以一种全新的中国茶文化理念进入市场势必会引起不小的轰动，可能还会产生激烈的文化竞争。

初期出于规避风险考虑，可经营单一品类，即单纯的茶叶类，基本等同于传统概念的茶叶专卖；待原始积累较为成熟，即可将范围拓展到特产、鱼肉、礼品、茶饮品、纪念品、文化等方向

根据英德八大山系每条山系的地理地貌、气候、水土、植被、特产、以山脉为主的人文景观：石刻、寺庙、古籍、村落，古道，传说。每条山脉的主题就是仙人。因而命名为得山之灵气，取八大仙得八仙品牌起源八仙，寓意得八大仙山日月之精华，扬八大仙山之盛名。

品牌规划目标市场1、年龄：35岁以上，男性为主2、收入：年收入在20万以上3、职业：企业老板、单位领导、社会精英4、地域：省会城市、经济特区、直辖市及二级以上城市5、用途：日常饮用、馈赠亲友、孝敬长辈、单位礼品品牌定位得八仙茶定在高端的茶叶市场以品味、尊贵来给品牌定位

得八仙

来自英德八大山系最古老的茶种每条山脉的主题就是仙人自古以来出产的茶叶均为皇帝贡茶得八仙茶品牌基因：纯正、灵气、珍贵

绿野仙踪红粉佳人天使之吻根据得八仙的品牌特性，我们创立以下几个茶业品牌名称

绿野仙踪：重点突出仙山文化红粉佳人：重点突出红茶，仙女天使之吻：重点突出上天恩赐好茶备选：粉红女郎烈焰红唇

整合营销策略首先从网络着手品牌，我们从实际出发，鉴于得八仙品牌是个全新一鸣惊人细水长流

得八仙官网品牌推广寻找合作商家市场调查有奖活动

网站：“得八仙官网”1年内实现日访问量达到4000，注册会员达到5000以上，每日光顾本茶庄的顾客数量达到200位品牌：增加“得八仙”在消费者心中的地位，提高它的知名度与美誉度，为“得八仙”树立良好的品牌形象与吸引更多的消费者合作：直接寻找商业机会或传统业务合作机会：在网站推广过程中扮演注意力营销和实际营销两个角色市调：在网页上搞一些小调查，问些有趣的问题，让访客投票活动：持续的搞一些有奖活动，奖品不必太贵重

设1个小目标形成品牌效应，直接网络销售或预售经销商渠道订货或专卖店整店输出与有实力商家合作或出售品牌

成立英德市得八仙贸易有限公司，注册“得八仙”“乌坭坑茶”等茶叶品牌，开设公司官网进行网络营销通过一系列的网络活动，形成“得八仙”品牌之影响力的同时展开实质性的销售待原始积累较为成熟，即可将范围拓展到特产、礼品、茶饮品、纪念品、文化等方向营造得八仙品牌实力强大的外部印象，以道法自然的养生文化为切入点扩大经营范围（详情可参照商标法29类和30类）2017201820192020

得八仙茶的问世顺应市场潮流，以传播中国茶文化、推动茶文化的发展为已任，为全球消费者提供最优质的茶与最专业的服务，努力将得八仙品牌打造成茶领域的航空母舰。眼中成为高档贵气、