超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划（江南大学）》2025章节测试附答案.docx

超星尔雅学习通《新媒体环境下的品牌策划（江南大学）》2025章节测试附答案

1.1如何内化品牌核心价值？

1、“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的？（）

A、亨利·福特

B、菲利普·科特勒

C、唐·舒尔茨

D、比尔·盖茨

正确答案：C

2、英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？（）

A、手工艺者的作品

B、家畜等需要与其他人相区别的私有财产

C、不同品种的家畜

D、不同品种的农作物

正确答案：B

3、品牌核心价值的三大价值主题中不包含？（）

A、理性价值

B、感性价值

C、象征性价值

D、战略价值

正确答案：D

4、产品通过品牌向消费者传递价值，消费者也通过品牌来感知产品的价值。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

5、新媒体环境下，品牌人格在品牌识别中的地位越来越重要，以至于不少人认为品牌人格就是品牌的核心价值。（）

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.2大创意造就品牌哲学

1、品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是（）。

A、品牌力量

B、品牌形象

C、品牌哲学

D、品牌精神

正确答案：D

2、在品牌设计中，大创意的巧妙利用可以将核心价值内化为品牌哲学。

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.3采集市场规模数据

1、在品牌策划的前期，最主要的准备工作是什么？

A、做出品牌决策

B、采集市场规模数据

C、预判市场趋势

D、投放广告

正确答案：B

2、以品牌价值为导向建立（）是企业提升竞争力的重要途径。

A、品牌形象

B、品牌价值链

C、品牌核心价值

D、品牌文化

正确答案：B

3、根据Mapruduce产生数据的应用系统分类，大数据采集共有四种来源：管理信息系统，Web信息系统，物理信息系统和科学实验系统

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.4理解销售渠道

1、（）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买

A、品牌升级

B、价值链升级

C、品牌创新

D、渠道创新

正确答案：D

2、品牌策划前期会（），通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式

A、设计问卷

B、分析市场

C、访谈用户

D、设计实验

正确答案：A

3、所谓销售渠道是指产品（）转移所经过的通道或途径

A、从生产者向消费者

B、从设计师向消费者

C、从生产地向市场

D、从设计师向生产者

正确答案：A

4、细分市场是由一组具有相似需要或需求的消费者组成的，细分市场的方法分为地理细分，人口统计细分，消费心态细分和购买行为细分

A、正确

B、错误

正确答案：A

5、深入挖掘体验型消费者群，是新媒体环境下品牌策划的一个未来

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.5消费者习惯养成

1、新媒体环境下，消费决策的决定因素更加（）。

A、随意化

B、稳定

C、容易预测

D、复杂且难以把握

正确答案：D

2、消费决策决定因素中的稳定因素指？

A、个人某些特征，诸如年龄、性别、民族等

B、心理因素

C、文化环境

D、所处的特定场合

正确答案：A

3、消费决策决定因素分为（）方面。

A、个人因素的影响

B、学习情况的影响

C、心理因素的影响

D、社会因素的影响

正确答案：ACD

4、在家庭扮演的角色直接和购买决策无关。

A、正确

B、错误

正确答案：B

5、消费习惯表现为消费者对某种商品的偏好，消费者对商品品牌的偏好和消费者对消费行为方式的偏好。

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.6消费者动态画像

1、AlanCooper最早提出了（）的概念。

A、交互原型

B、用户画像persona

C、交互行为

D、用户界面

正确答案：B

2、用户画像需要符合的原则是（）。

A、能够为用户的选择提供预测

B、更加能够表现用户在社会上的地位

C、寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录

D、使用户的行为能够被特别准确地预测

正确答案：C

3、最终的画像划分为几类信息模块：

A、分类信息

B、个人信息描述

C、互联网使用情况

D、产品服务相关的特征及需求描述

正确答案：ABCD

4、动态属性指用户在互联网环境下的上网行为。

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.7一个有竞争力的品牌的研发过程及品牌共鸣模型

1、（）必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一。

A、品牌定位

B、品牌的创新与文化

C、品牌视觉形象

D、品牌共鸣

正确答案：C

2、美国学者凯文·莱恩·凯勒于1993年提出CBBE模型即（）。

A、基于消费者的品牌价值模型

B、基于消费者行为的概念模型

C、消费者对于品牌的认知模型

D、基于消费者的体验模型

正确答案：A

3、品牌愿景必须与企业的使命、价值观和愿景描述保持一致。

A、正确

B、错误

正确答案：A

1.8品牌的营销策略

1、4Ps营销策略组合理论，包括了（）。