2024年度复盘-保健品.docx

保

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2024保健品行业年度复盘

CONTENTS

01保健品行业

02诺特兰德氧气能量五个女博士

PARTONE

业行品健保

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2024年度复盘

2024年保健品行业：抖音约为天猫平台的1.5倍，增长超50%

传统电商平台

2xx亿

2xx亿

兴趣电商平台

4xx亿

4xx亿

+53.56%

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2024年度复盘

2024年天猫在618和双十一大促期间达到月销售额体量25亿+，且同比保持增长；平销月处于10亿+的体量

天猫-保健品-行业规模

日期

销量

销售额

销售额环比

2023年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

/

2023年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

12.30%

2023年12月

1000w~2500w

25亿~50亿

-40.84%

2024年1月

1000w~2500w

10亿~25亿

-9.41%

2024年2月

1000w~2500w

10亿~25亿

-11.74%

2024年3月

1000w~2500w

10亿~25亿

13.13%

2024年4月

1000w~2500w

10亿~25亿

0.22%

2024年5月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.32%

2024年6月

1000w~2500w

25亿~50亿

2.60%

2024年7月

1000w~2500w

10亿~25亿

-39.75%

2024年8月

1000w~2500w

10亿~25亿

-13.37%

2024年9月

1000w~2500w

10亿~25亿

62.45%

2024年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

44.58%

2024年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

-23.65%

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2021-2024年，

抖音平台总销售额增长迅猛

销售额

销量

25亿~50亿

2500w~5000w

+227.47%

2022年

100亿~250亿

1亿~2.5亿

+87.11%

250亿~500亿

+52.54%

2024年

250亿~500亿

2.5亿~5亿

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2024年度复盘

2024年抖音月销售额25亿+，销售额同比每月都在增长，未触及天花板

抖音-保健品-行业规模

日期

销量

销售额

销售额环比

销售额同比

2023年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.36%

142.01%

2023年11月

1000w~2500w

25亿~50亿

-12.75%

77.46%

2023年12月

1000w~2500w

10亿~25亿

-17.65%

43.70%

2024年1月

1000w~2500w

25亿~50亿

12.84%

100.82%

2024年2月

1000w~2500w

25亿~50亿

2.43%

45.84%

2024年3月

1000w~2500w

25亿~50亿

19.30%

64.56%

2024年4月

1000w~2500w

25亿~50亿

-9.93%

43.90%

2024年5月

1000w~2500w

25亿~50亿

18.98%

53.24%

2024年6月

1000w~2500w

25亿~50亿

-8.65%

40.22%

2024年7月

1000w~2500w

25亿~50亿

-10.59%

46.54%

2024年8月

1000w~2500w

25亿~50亿

27.09%

31.43%

2024年9月

1000w~2500w

25亿~50亿

4.84%

43.69%

2024年10月

1000w~2500w

25亿~50亿

24.08%

43.36%

2024年11月

2500w~5000w

25亿~50亿

-0.92%

62.80%

保健品行业2024年度复盘

保健品行业2024年度复盘

保健品行业销售方式以达人号直播为主，品牌自营号占比逐年提升

销售方式分布

68.89%66.86%76.57%70.25%

68.89%

66.86%

76.57%

10.73%20.37%12.89%

10.73%

20.37%

12.89%

20.25%

12.79%

10.64%16.93%

10.64%

2021年2022年2023年2024年1-11月