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2025-03-20 发布于江西
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今传媒２０２４年第４期广播电视音像

元宇宙背景下播音主持行业ＳＷＯＴ

分析及对策研究

姬超

（ＣＣＴＶ女性时尚频道，北京１０００３８）

摘要：随着５Ｇ、物联网、区块链、ＡＩ、ＶＲ等技术的不断发展，元宇宙概念应运而生。在元宇宙背景下，

部分播音主持工作开始被人工智能所取代。本文运用旧金山大学教授海因茨·韦里克提出的ＳＷＯＴ战略模型，总

结了当前播音主持行业ＳＷＯＴ现状，结合其自身优势以及外部机遇展开分析并提出应对策略，旨在规避元宇宙背

景下播音主持行业的劣势及外部环境的威胁。

关键词：元宇宙；播音主持；虚拟数字人；ＳＷＯＴ战略模型

中图分类号：Ｇ２２文献标识码：Ａ文章编号：１６７２－８１２２（２０２４）０４－００５１－０４

晓辉”“小小撒”、上海东方卫视的“申·雅”等虚拟主

一、虚拟主持人发展概述

持人、主播纷纷进场。虚拟数字人不仅能在外形上实

“元宇宙”一词最早出现在２０世纪９０年代的科幻现自由变换，更重要的是能在工作时间上实现２４小

［１］

小说《雪崩》中，原指三维空间中的平行世界。时无休，这是当前播音主持从业人员强大的竞争

近年来，随着移动通信技术以及互联网行业的发展，对手。

“元宇宙”一词被再次提出，其概念目前没有官方解

释，学术界对其定义也各有不同。笔者认为，对“元二、播音主持行业现状

宇宙”的合理解释可以概括为基于区块链、云计算、自１９４０年延安新华广播电台开播，到１９７７年作

数字孪生技术等实现的虚拟现实交互世界。对于播音为中国传媒大学前身的北京广播学院开始招收播音专

主持行业，元宇宙目前的主要应用是虚拟数字人。业，再到１９９８年教育部进行高校专业调整后将播音

２０００年，英国出现了世界首位虚拟主持人“阿娜专业调整为播音与主持艺术专业至今，我国的播音主

诺娃”（Ａｎａｎｏｖａ），由此开启了虚拟主持的大门。经持行业经历了从诞生到学院派，并日渐成长、成熟的

过各国专家２０余年的研发以及技术的不断迭代升级，漫长岁月。８０余年来，播音主持行业随着时代的发

当前虚拟主持人已经实现了通过捕捉真人动作、神态展以及技术的革新不断调整，于动态发展中蜗行摸

打造的孪生模拟虚拟主持人以及通过计算建模打造的索。进入元宇宙时代以来，播音主持行业部分从业人

具有自主形态的智能虚拟主持人。

员面临被人工智能所取代的挑战。针对该问题，本文

２０２１年１

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