小红书金龙鱼胡姬花品牌投放方案.docx

金龙鱼胡姬花食用油

小红书投放方案

品牌洞察壹

品牌背景

“千亿粮油巨头”金龙鱼

2022年，金龙鱼营收超2000亿元，成为食品行业首家营收突破2000亿元大关的A股上市公司

品牌

品类

橄榄油

花生油

菜籽油

玉米油

葵花油

调和油

大豆油

规模品牌利润品牌种子品牌

香满园 胡姬花 欧丽薇兰 海皇牌 金龙鱼

香满园

胡姬花

欧丽薇兰

海皇牌

金龙鱼

鲤鱼

中高端

口福

餐饮品牌

元宝牌

中高端调和油金龙鱼高端花生油胡姬花

1:1:1黄金比例调和油

1.全球众多营养专家一致推荐，营养均衡，科学好油

2.为中国人特别调制的科学产品，是适合全家人食用的健康油

3.金龙鱼黄金比例调和油通过中国粮油学会鉴定，配方荣获中国发明专利

4.精选八种植物油，按科学脂肪酸配比调和而成，8种营养一瓶搞定

5.科学配比营养好，风味升级更浓香，适合煎炒烹炸多种烹饪方式

传承百年，制作顶级花生油

1.百年专注，只做花生油

2.老油坊的香

3.坚持小榨机压榨慢10倍的时间慢工出细活

4.百年坚持古法工艺匠心

5.只选山东红衣大花生中的20%精品作为原料

6.青岛非物质文化遗产，传承非遗技艺精髓

7.古法六艺

品牌站内几乎无声量，急需内容铺设抢占前屏

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金龙鱼玉米油金龙鱼菜籽油金龙鱼稻米油金龙鱼亚麻籽油金龙鱼调和油金龙鱼

金龙鱼玉米油金龙鱼菜籽油金龙鱼稻米油金龙鱼亚麻籽油金龙鱼调和油金龙鱼

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胡姬花古法小榨花生油胡姬花花生油胡姬花

l金龙鱼：一定声量，但大量养鱼内容，无明显强品类心智

l胡姬花：几乎无声量，强花生油品类心智

*数据来源及时间：小红书后台近30天

品牌词站内笔记前屏无优质笔记

食用油、福临门食用油怎么选上游词上游词鱼缸、金鱼

食用油、福临门食用油怎么选

上游词

上游词

金龙鱼胡姬花

菜籽油、花生油金龙鱼、胡姬花花生油下游词

菜籽油、花生油

金龙鱼、胡姬花花生油

下游词

下游词观赏鱼、福临门

下游词

品牌站内笔记现状

金龙鱼站内主推零反调和油，存量笔记极少

胡姬花站内几乎无笔记，素人和官号占比较高

金龙鱼电商侧调和油检索相对较低，胡姬花检索集中于古法花生油

金龙鱼

无品牌专区，检索用户易流失至C店

直通车非本次主推品调和油，建议直通车+首位抢占

胡姬花

全部资源集中于古法花生油，高端系列小榨系列推广较少

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金龙鱼调和油金龙鱼菜籽油金龙鱼玉米油金龙鱼大豆油金龙鱼花生油金龙鱼食用油金龙鱼

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胡姬花古法小榨花生油胡姬花花生油胡姬花古法花生油胡姬花

金龙鱼调和油和胡姬花古法小榨花生油，单品几乎无手淘检索，有较大提升空间

整体缺乏小红书平台布局，需从0到1基于平台打造品牌

问题一

站内品牌声量较低

l金龙鱼7481/月、胡