2025广告优化绿皮书-运营模型篇.docx

广告优化方法论绿皮书

1.广告投放的本质

“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”

?广告平台是什么？

平台就像一个商场，而广告投流就是引流的方式，每个小店的运营就是品牌柜台的运营。

?广告投放是在做什么？

流量、成本、转化”也成了优化师日常投放工作最关注的三个点，这也基本概括了广告投放的全过程，即“扩大流量范围、降低流量成本、提高流量质量”，简而言之“1扩2降3提”三步走。

?广告优化是在优化什么？

广告投放是在围绕“流量、成本、转化”这三个宏观指标，那么广告的优化自然也离不开这三点，而影响这三个指标的因素就是我们广告优化的突破口。