福田汽车企业战略发展实务培训课件.pptVIP

企业战略开展实务【林海峰】2007年5月

2025/3/19第2页目录战略概论战略管理的理论体系战略分析的根本内容一二三战略选择四战略规划描述战略方案实施五六

2025/3/19第3页什么是战略?战略就是企业为寻求和维持持久竞争优势而作出的有关全局的筹划和谋略，它包括：发现企业开展方向确定企业开展目标寻求实现目标的各种途径发现实现目标途径中的各种障碍判断哪些障碍可以克服,哪些障碍无法克服提出解决障碍的原那么与根本措施形成策略与行动途径的组合——战略方案提出策略与行动的次序——方案战略评价与反响

2025/3/19第4页企业战略的本质亨德森：战略的本质就是维持企业的独特竞争优势波特：战略不是经营效率，战略是建立在独特的经营活动上的，战略就是要做到与众不同哈默尔：关注未来而非沉湎于过去关注内部独特资源而非外部环境建立共同的愿景，而非刚愎自用战略大师论战略的本质1.战略是企业的一种竞争形势定位。2.战略是企业的一种经营模式。3.战略是企业高层领导人的一种价值观念。4.战略是企业管理的一种创新。5.战略是企业的一种行动方案。6.战略是一项动态方案

2025/3/19第5页明茨伯格指出战略规划存在三种误解事实上除某些重复出现的事件外，由于环境的不连续性，使预测不可能误解一：预测是可能的在企业实践中战略制定与战略实施是不可别离的误解二：战略具有可别离性在许多情况下，战略应该只是一个宽泛的远景，而不是准确描述的方案误解三：战略是明确的、详细的、常规性的未来方案

2025/3/19第6页战略管理过程企业使命远景/目标战略态势分析战略制定战略评估与选择战略实施战略控制内外部环境分析业务单元战略年度目标与计划资源配置战略分析与制订战略评价与选择战略实施与控制

2025/3/19第7页企业战略管理的五项任务提出公司的愿景指明公司的未来业务组成和前进的目的地，为公司提出一个长期的开展方向，清晰地描绘公司将竭尽全力所要从事的事业，使整个组织对一切行动有一种目标感。我们要去向何方？未来的业务组合是什么？我们的顾客是谁？我们的核心能力是什么？建立战略目标体系将公司的战略愿景转化成公司要到达的具体业绩标准财务目标体系和战略目标体系短期目标和长期目标制定战略业务组合是单业务还是多业务组合？目标市场的选择是广泛性的还是聚焦于一个特定的市场？是多产品还是单一产品线？根本战略形式是什么？采取什么样的组织形态？各个业务单元的经营使命与经营规划是什么？…战略制定和企业家价值观不可分割：战略的导向：市场和客户需求、风险和创新。防止战略的陈旧和由内而外的思维。高效地实施和执行公司战略评价公司经营业绩参照实际的经营事实、变化的经营环境、新的思维和新的时机，调整公司的战略愿景、长期开展方向、目标体系等。

2025/3/19第8页战略包括三个层次以公司整体为研究对象，研究整个企业生存和开展中的一些根本问题，是企业总体的最高层次的战略，是整个企业开展的总纲，是企业最高管理层指导和控制企业一切行为的最高行动纲领内容分类：从公司全局出发，根据外部环境的变化及企业的内部条件，选择企业所从事的范围和领域在确定所从事的业务后，怎样去开展这些业务，以实现公司整体的战略意图?主要职能：决定我们业务是什么，应从事什么业务，这样开展这些业务决策人员：公司高层管理者?公司战略是在公司总体战略指导下经营某一特定经营单位所制定的战略方案，是公司战略的子战略。主要职能：主要解决单位在其所处的行业中或某一特定产品—市场领域内如何与对手竞争的问题决策人员：公司业务部门领导者业务战略为实施和支持公司战略与业务战略而在特定的职能领域内所制定的实施战略，包括生产战略、市场营销战略、财务战略、人事战略、研发战略等。由一系列具体详细方案和方案构成。主要职能：解决资源利用效率问题，使企业资源利用效率最大化，是公司战略、事业部战略与实际达成预期战略目标之间的桥梁决策人员：职能部门经理职能战略

2025/3/19第9页公司战略为以下问题找到答案公司应进入哪些业务领域？为了胜出,公司需要怎样的能力及核心竞争力?公司应采用怎样的组织结构?正确地界定业务范围选择最适宜自己公司拥有的业务适宜的能力公司优势股东价值最大化矩阵式?分散化还是集中化?按区域划分或者省划分？按产品组合划分?

2025/3/19第10页公司战略包含两个主要方面企业成长战略企业竞争战略规模经济成长多元化成长选择企业产品和效劳参与市场竞争的方向、目标、方针和策略

2025/3/19第11页巴格海的三层面理论企业成长方式培育并初步形成技术和制造销售竞争力3－5年完善产业链各主要环节中长期迅速扩展资产密集型优势产业规模，发展和强化常规服务能力，利用常规服务和一体化运作优势，在以后几年大力发展弥补技术和制造销售薄弱环节，全面拉近与国际化大公司技术巩固和发