天津一汽企业市场分析及传播策略.pptx

098L

产品导入市场策略规划;;天津一汽到底是一个怎么个定位？;;;;;;消费者小组座谈会实况;;;;;;;;测出一汽品牌影响产品的价值价格;;;;;总结：消费者对098L了解后整体的评价;总结：消费者对098L理解后感受到的卖点;如何展开上市的宣传;找出宣传098L的切入点;098L的沟通原始概念;098L的命名;电通的命名建议与沟通概念建议;天津一汽与产品以及消费者的纽带关系;电通如何演绎;说法:

PLATZ为德语『广场』之意，丰田已注册；

从其谐音及美誉度思考，提炼出「PLUS」

PLUS为数学「加」或「正符号」，也有「赚」的意思。;PLUS：

普乐兹

普瑞驰

普瑞志

?

?

意译：

佳典、嘉瑞、倍加

?

?

有意思的洋名发展音译：

派菲克PERFECT

博瑞驰PLAZA

大广场PLAZI

飞凌FEELING;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;PLUS车标提案;竞品多强调“个性、自我”，突显一个人的自在逍遥；;SO，WESAY——;方案A：“让幸福的更幸福”;方向A:让幸福的更幸福总体标识;方向A:让幸福的更幸福下线、上市报广;方向A:让幸福的更幸福电视广告雁南飞篇;方向A:让幸福的更幸福报广南飞篇;方向A:让幸福的更幸福电视广告长乳牙篇;方向A:让幸福的更幸福报广长乳牙篇;方向A:让幸福的更幸福电视广告梦飞驰篇;方向A:让幸福的更幸福报广梦飞驰篇;方向A:让幸福的更幸福电视广告上学记篇;方向A:让幸福的更幸福报广上学记篇;方向A:让幸福的更幸福产品型录示意;方向A:让幸福的更幸福产品宣传单页示意;方向A:让幸福的更幸福销售店海报;方向A:让幸福的更幸福单立柱广告;A案备选SLOGAN：

PLUS＋让幸福的更幸福

PLUS＋为幸福加油

PLUS＋新幸福运动

PLUS＋前进幸福之路

;方案B：“我要的幸福”;方向B:我要的幸福总体标识;方向B:我要的幸福下线报广;方向B:我要的幸福上市报广;方向B:我要的幸福电视广告前导“激活篇”;方向B:我要的幸福电视广告洗车篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福电视广告幸福满载篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福电视广告生日快乐篇;方向B:我要的幸福;方向B:我要的幸福特殊媒体型式示意;方向B:我要的幸福创意媒介形式;方向B:我要的幸福产品型录示意;方向B:我要的幸福产品宣传单页示意;方向B:我要的幸福经销店海报;方向B:我要的幸福单立柱广告;B案备选SLOGAN：

PLUS＋我要的幸福

PLUS＋幸福进行式

PLUS＋幸福全盘掌握

;098L诞生后天津一汽的品牌结构;由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路;由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路;由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路;由于098L诞生产生的天津一汽产品架构调整思路;基于方案B所考虑的定价价格结构思路;目前小型车整体市场销售价格参考;098L的价位设想方案A（参考主要竞品定价策略）;098L的价位设想方案B（参考主要竞品定价策略）;总表：威姿与098L之间的关系;传播策略以及流程;产品销售

;使用跨平台的传播手段进行市场导入以及后续宣传，增加

与产品有关的话题性传播。;098L产品上市年度活动主题;传播阶段性划分的思路;整合日程;年度传播阶段性划分－－阶段一预热阶段

（03年12月—04年2月底）;04,1月;年度传播策略阶段性划分－－阶段二

（04年2月底—04年5月）;年度传播策略阶段性划分－－阶段二;年度传播策略阶段性划分－－阶段三

04年6月---04年12月;年度传播策略阶段性划分－－阶段三;整合日程;电通的特别说明;电通的;电通的天津一汽项目体制