旅游管理目的地营销策略题.docxVIP

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姓名所在地区

姓名所在地区身份证号

密封线

注意事项

1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和所在地区名称。

2.请仔细阅读各种题目的回答要求，在规定的位置填写您的答案。

3.不要在试卷上乱涂乱画，不要在标封区内填写无关内容。

一、选择题

1.下列哪项不属于旅游管理目的地营销策略的核心要素？

A.目的地形象定位

B.目的地产品开发

C.目的地宣传推广

D.目的地安全管理

答案：D

解题思路：目的地营销策略的核心要素包括目的地形象定位、目的地产品开发和目的地宣传推广，这些都是提升目的地吸引力和竞争力的重要方面。目的地安全管理虽然重要，但不属于营销策略的核心要素。

2.目的地营销策略中，以下哪项不属于市场细分的方法？

A.按地理区域划分

B.按消费能力划分

C.按旅游偏好划分

D.按政治制度划分

答案：D

解题思路：市场细分是目的地营销策略中常用的方法，它有助于更精准地定位目标市场。按地理区域、消费能力和旅游偏好划分都是有效的市场细分方法，而按政治制度划分则与旅游营销关系不大。

3.以下哪项不是目的地营销策略中的SWOT分析？

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

答案：D

解题思路：SWOT分析是目的地营销策略中常用的一种分析工具，用于评估目的地的优势、劣势、机会和威胁。其中，“威胁”不属于SWOT分析的内容。

4.目的地营销策略中，以下哪项不属于促销组合（4P）？

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.地点（Place）

D.人员（People）

答案：D

解题思路：促销组合（4P）包括产品、价格、地点和促销。人员不属于促销组合的要素。

5.以下哪项不是目的地营销策略中的营销传播渠道？

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.报告

答案：D

解题思路：营销传播渠道是指目的地向目标市场传递信息的途径。传统媒体、社交媒体和口碑传播都是常见的营销传播渠道，而报告不属于营销传播渠道。

6.以下哪项不是目的地营销策略中的旅游产品类型？

A.自然风光

B.历史文化

C.休闲度假

D.科普教育

答案：D

解题思路：旅游产品类型主要包括自然风光、历史文化和休闲度假等。科普教育不属于旅游产品类型。

7.目的地营销策略中，以下哪项不属于目的地品牌建设？

A.品牌定位

B.品牌形象塑造

C.品牌传播

D.品牌维护

答案：D

解题思路：目的地品牌建设包括品牌定位、品牌形象塑造和品牌传播等方面。品牌维护不属于目的地品牌建设的要素。

8.以下哪项不是目的地营销策略中的旅游目的地可持续发展？

A.生态保护

B.社会责任

C.经济发展

D.文化传承

答案：C

解题思路：旅游目的地可持续发展是指在旅游发展过程中，实现生态保护、社会责任和文化传承的目标。经济发展虽然重要，但不属于可持续发展的直接内容。

二、填空题

1.目的地营销策略的核心要素包括：______、______、______、______。

答案：目的地吸引力、市场定位、产品开发、营销推广

解题思路：目的地营销策略的核心要素应涵盖吸引游客的基本因素，包括目的地自身的吸引力、如何针对目标市场进行定位、如何开发适合的产品以及如何有效推广。

2.目的地营销策略中的市场细分方法有：______、______、______、______。

答案：地理细分、人口细分、心理细分、行为细分

解题思路：市场细分是为了更有效地定位目标市场，常见的细分方法包括根据地理、人口、心理和行为特征来划分市场。

3.目的地营销策略中的SWOT分析包括：______、______、______、______。

答案：优势、劣势、机会、威胁

解题思路：SWOT分析是一种评估企业或目的地内部优势和劣势以及外部机会和威胁的方法，帮助企业制定更有效的战略。

4.目的地营销策略中的促销组合（4P）包括：______、______、______、______。

答案：产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）

解题思路：促销组合是营销的四大要素，涵盖了产品策略、定价策略、分销策略和促销策略，旨在满足市场需求。

5.目的地营销策略中的营销