2024年包头电大网上补修市场营销作业二.doc

包头电大网上补修市场营销作业二

包头电大网上补修市场营销作业二答案

一、单项选择题（共15道试题，共30分。）

1.经纪人和代理商属于（A.批发商）。A.批发商B.零售商C.供应商D.实体分派者满分：2分

2.市场营销学的发展历史大体可分为四个阶段，其中初创阶段是在（B.19世纪末至20世纪30年代）。A.18世纪中叶B.19世纪末至20世纪30年代C.20本世纪50年代D.19世纪初满分：2分

3.服务的（C.不可分离性）特性表白，用户只有并且必须加人到服务的生产过程中，才能享受到服务。A.无形性B.异质性C.不可分离性D.不可贮存性满分：2分

4.一个国家或地区的恩格尔系数越小，反应当国家或地区的生活水平(C.越高)。A.越稳定B.越低C.越高D.比较波动满分：2分

5.在那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间一般是谋求（C.和平共处）局面。A.袭击市场领导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻满分：2分

6.市场调查与市场预测的关系是(B.市场调查是市场预测的基础)。A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D.二者等同满分：2分

7.宝洁企业为其拥有的不一样的美发护发产品分别制定了不一样的品牌，在中国市场上，该司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁企业采取的商标方略是：(B.家族商标方略)A.B.C.D.推进商标方略家族商标方略等级商标方略类似商标方略满分：2分

8.对于问题类产品中有希望转为明星类的单位，可供选择的投资方略应是（A.拓展A.B.C.D.拓展维持收缩放弃满分：2分）。

9.一个消费者完整购置过程是从（A.确认需求）开始的。A.确认需求B.筹集经费C.搜集信息D.决定购置满分：2分

10.注册后的品牌有利于保护（D.商品所有者）。A.品牌所有者B.资产所有者C.消费者D.商品所有者满分：2分

11.当生产量大且超出了企业的自销能力时，其渠道方略应为（C.专营渠道）。A.直接渠道B.间接渠道C.专营渠道D.直销渠道满分：2分

12.在生产者的购置决议过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是(C.执行情况的反馈和评价)。A.接收和分析供应企业的报价B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价D.详细阐明需求项目标特点和数量

13.特许专营组织属于如下哪一类渠道结构?(C.水平式分销渠道)A.个别式分销渠道B.垂直式分销渠道C.水平式分销渠道D.复式渠道满分：2分14.市场营销调研的第一步是（D.确定问题研究目标）。A.确定一个抽样计划B.搜集信息C.进行调研设计D.确定问题研究目标满分：2分

15.以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅滑坡为目标的市场调研是（C.因果关系）研究。A.探测性B.描述性C.因果关系D.预测性满分：2分

二、判断题（共10道试题，共20分。）

1.伴随互联网技术的不停发展，网络营销终将取代老式营销。AA.错误B.正确满分：2分

2.市场补缺者的重要战略是专业化市场营销。BA.错误B.正确满分：2分

3.生产观念与产品观念都属于以企业为中心的经营思想，其区分在于前者重视产品产量，后者重视产品质量。AA.错误B.正确满分：2分

4.制定产品投资组合战略方案，首先作的是划分战略业务单位。A）（A.错误B.正确满分：2分

5.连锁商店的缺陷是，假如权力过于集中，灵活性和应变能力较差。BA.错误B.正确满分：2分

6.市场细分的客观基础是消费者的同质性。AA.错误B.正确满分：2分

7.企业进行有效沟通的第一步就是找出目标接收者。(B)A.错误B.正确满分：2分

8.早期的可口可乐在世界各地都用一个口味，一个包装，一个牌号和相同的营销方略，这就是集中性市场方略。（A）A.错误B.正确满分：2分

9.市场营销观念的一个重要特性就是将企业利润作为先考虑的事情。A）（A.错误B.正确满分：2分

10.有关群体对消费者的影