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“五进五送”活动宣传效果评估与总结
目录
“五进五送”活动宣传效果评估与总结（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）活动背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）活动目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）评估意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
二、活动宣传方案．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
（一）宣传内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（二）宣传渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
三、活动宣传效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）受众认知度调查．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
调查方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
调查结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（二）受众参与度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
参与方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
参与人数．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（三）受众满意度评价．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
问卷设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
问卷结果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
（四）媒体报道情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
媒体数量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
媒体影响力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、活动宣传成功经验总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（一）宣传策略选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（二）宣传资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）宣传执行力度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（四）宣传效果反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
五、活动宣传不足之处与改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（一）宣传内容创新不足．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
（二）宣传渠道单一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
六、活动后续宣传规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（一）延续宣传主题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）拓展宣传领域．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（三）深化宣传效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（四）具体实施计划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
七、结语．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）活动宣传成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（二）对未来活动的展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
“五进五送”活动宣传效果评估与总结（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
一、活动概述．
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