JOVS2024年38节点明星合作传播方案.pptxVIP

JOVS品牌2024年三八节点明星合作传播方案

2Contents.Events需求回顾传播目的案前分析010203行业分析传播策略产品解读创意方向创意方向竞品分析04传播诉求目标人群传播策略传播解读

需求回顾REQUIREMENTREVIEW1one

需求回顾REQUIREMENTREVIEW·通过明星背书，为高能量女性代表发声，引发圈层共鸣。·匹配38主题，传递本次主题下的品牌内核和精神价值。·同时通过明星以及其传播内容扩大品牌、新品知名度和信任度。

解决思路REQUIREMENTREVIEW核心产品—品牌背书—深掘价值通过半年期的策略性营销动作，最终实现品牌与用户们的同频产品力是营销的第一生产力以一款核心产品为营销工具，通过多种方式在目标受众中进行高频率曝光+产品实效催眠撬动点Key：“以人为本”，能够解决用户需求的产品营销内容更容易催眠目标受众品牌是产品与用户的长期勾搭从商标到品牌，用户在意产品的使用价值，也在意拥有或使用体验和精神上的满足Key：用核心产品打造一个统一的“品牌印记”，以印记传播硬与软的品牌内容承重点有意义的内容让用户成为信徒共鸣/治愈/正能量/有用的品牌内容，更深切的满足用户精神需求，使其依赖、追随Key：“品牌印记”为指导思想，输出高价值内容，让用户成为品牌的活跃资产孵化点由浅入深，用户对品牌的认可越强烈，产品的变现与品牌的社群越积极，事半功倍

案前分析PRECASEANALYSIS2TWO

行业分析INDUSTRYANALYSIS消费升级趋势明显变美是一个永不消失的风口，永远会有下一个热点诞生

行业分析INDUSTRYANALYSIS趋势一：家用美容仪，正成为这年轻人追捧的大势产品。关键词：消费降级、美容融入生活、日常化美容家用美容仪所以能够迅速崛起，既是因为产品定位精准，也是因为产品创新足够。对于家用美容仪的目标用户而言，他们希望产品容易上手、省时省力。女性用户对于产品的看重点不在于复杂程度，而是注重颜值高和简单好用。极萌正是顺应了这一需求，将自己的产品理念定为“大”科技，并通过导头大、电极面积大等设计特点，确保了产品的易用性和高效性。

行业分析INDUSTRYANALYSIS成为全民关注热点抗老，抗衰健康意识的产?像爱护身体?样呵护自己

行业分析INDUSTRYANALYSIS趋势二：家用美容仪行业的巨大潜力和需求增长关键词：行业玩家增多，竞争激烈家用美容仪在国内正在加速增长”，而这种趋势的重要表现就是越来越多专业品牌加入，其中不乏依托科研、创新上的投入，给消费者带来功能更细分、更接近医美效果的家用美容仪产品的新锐品牌。

行业分析INDUSTRYANALYSIS诉求成为核心消费者对于核心功能的诉求越来越大

行业分析INDUSTRYANALYSIS趋势三：家用美容仪产品更垂类关键词：消费者对于功能需求升级，追求实际功能除了功能更细分、品类更丰富以外，家用美容仪玩家们也在逐步做更专业、更精致的产品。尤其在强劲的竞争对手影响下，以及消费者们更看重性价比的市场需求下，倒逼行业内的“有志者”们在技术、资质、功能、体验感甚至外观上都想做到尽善尽美。

TARGETAUDIENCE竞品分析初普（Tripollar）从2022年开始，初普（Tripollar）也开始玩把电极头镀金和往凝胶里加金粉这种没有太大意义的升级，有点跟不上中国市场的节奏了。Pollogen公司成立于2006，专业和家用市场开发尖端审美的解决方案。pollogen开发TriPollar技术，先进的第三代射频为基础的解决方案，从而有效的面部和身体的轮廓。TriPollar成为行业标准的专业市场和pollogen后调整，这样它将适合家庭使用的设备。品牌现状：品牌现状：市场情况：鞠婧炜代言，23年双十一后无活动露出。

TARGETAUDIENCE竞品分析雅萌（YA-MAN）雅萌去年“五环”版本（第五代）的使用效果已经非常可了。今年升级的“双蛋白”版本，在“五环”版本基础上进一步加大了功率，升温更快，作用范围更深。雅萌（YA-MAN）是日本第一家美容电器专业公司同时也是日本的上市公司YA-MAN株式会社旗下品牌，YA-MAN品牌创立30多年来一直以“美丽与健康”这一主题为人类的美丽与健康事业不断做出贡献，累计拥有181项专利，465项知识产权，以家庭小电器的价格收获专业美容院的效果设计出符合女性心理的美容电器，深受日本女性的欢迎。品牌现状：品牌现状：市场情况：龚俊(2021.4)俞飞鸿(2020.5)周冬雨(2018.9)赵又廷(2017.10)

TARGETAUDIENCE竞品分析OGP极光棒它针对不同的皮肤问题，选用了三段不同的波长区间，配合三种不同形状的出光口，针对性的对付皮肤各类暗沉