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香飘飘的奶茶乳品产品营销策略分析国内外文献综述

目录

TOC\o1-2\h\u24772一、国内研究现状 1

31545（一）关于市场营销基础理论的研究 1

32413（二）在饮料企业市场营销战略方面的研究 1

32535二、国外研究现状 2

5357（一）关于市场营销基础理论的研究 2

10255（二）在饮料企业市场营销战略方面的研究 2

24940参考文献 3

国内研究现状

（一）关于市场营销基础理论的研究

我国改革开放以后，市场经侨蓬勃发展，对企业币场营销理论研兄的发展逐步深入。林涛,刘婉清(2022)提出当前随着经济全球化的不断发展，市场营销的开展方面从原有的产品、价格、渠道和促销四个方面又增添了用户需求、分销策略等方面[1]。张雪峰,李芝晨(2023)提出互联网精准营销包括六大步骤，一是以超级IP为突破，塑造人格化品牌；二是场景化产品从而形成刚需和流量；三是形成互联网推动渠道；四是建立生态信息收集框架；五是通过自媒体实现精准触达；六是由品牌建立销售、社群及运营，实现转化和销售，促进形成消费者个性方面的满足[2]。

陈启明,王雪琳(2021)等在《市场营销人类学》中提出:在市场经济的条件下，市场营销模式需要不断的创新，要抓住市场发展机会，推广和应用深度营销理论，寻求打击竞争对手的最优方式，逐步形成规模效益[3]。赵子佳,孙梓仁(2021)主要对市场营销能力进行研究，通过文献调查和数据统计分析的方法，改进现有的数据统计算法，建立市场营销能力的指标评价体系，以某区域的企业为研究对象，这从一个侧面说明了分析了现有市场营销能力[4]。蔡云鹏,郑慧敏(2021)基于“一带一路”为背景的新市场环境，主要对国内中小奶茶乳品企业的市场营销策略展开调查研究，基于提升中小奶茶乳品企业市场竞争力的目的，发现了当前国内中小企业市场营销存在的问题，提出了市场营销策略的创新方向；为中小奶茶乳品企业更好地适应市场需求做出了贡献[5]。谷晨夕,韩梦莹(2019)基于大数据技术蓬勃发展的时代背景，这一发现与指定的理论模型相符，在研究时严格遵循其指导原则和结构框架，确保了研究设计、分析手段和结果阐释的系统性和科学性。依托理论模型作为研究基石，不仅可以更清晰地理解研究对象的基本特性及其内在机制，还能够在复杂现象中找出关键因素和因果关系，为问题的解决提供坚实的理论基础。对国内各行各业的市场策略展开调查研究，提出大数据技术在市场营销学方面的应用越来越广泛，大数据对于市场营销是一把双刃剑，这在一定层面上揭示需要在数据整合中找到其中的价值和意义[6]。高博文,刘欣怡(2020)提出当互联网技术改变了香飘飘企业原有的营销方式，越来越多的人对过去的营销理论充满了不信任，实际上营销能力不仅仅是针对奶茶乳品企业，也是针对互联网时代企业必须要提升的方式，营销的任务是通过渠道的搭建进而创造价值，解决消费者生理、心理的多方面需求[7]。

（二）在饮料企业市场营销战略方面的研究

黄梓仁,龚涛(2022)在研究分析的过程之中选取香飘飘公司作为具体分析对象，将细腻产品以及开发功能营销销售作为核心内容，从多个维度、多个层面阐述了市场与营销战略的整体发展方向，在这样的背景下从多个维度探析了香飘飘经营成效，旨在为杭州香飘飘公司的发展提供重要参考与帮助[8]。郑志伟,陶子豪(2021)主张认为，奶茶乳品市场及其衍生产品市场拥有优良的发展前景，并且还蕴藏着诸多消费群体[9]。

丁一凡,马晨夕(2020)在研究分析的过程之中，主要对两方面内容进行了探析，其一是绿色生态食物资源优势、其二是沙果果醋功效，然后结合果醋饮品的产量等，剖析了沙果果醋的市场发展情况以及产量等，最后在此基础之上制定了科学化、合理化的果醋市场营销策略[10]。韩思琪,刘星宇(2019)在研究分析的过程之中，以经济学理论作为重要指导与基础，对澳洲新进本土品牌果汁饮料企业在发展过程之中的合理性与科学性等内容进行了探析，结合奶茶乳品市场需求、企业利润等，制定香飘飘公司未来的总体发展规划，旨在提高公司销售水平，为公司开展经营模式提供重要指导[11]。这一初期结论将在未来研究中接受进一步检验，以期更全面地揭示该现象的基本特性及其潜在影响因素，确保设计的可靠性和普遍适用性。同时，后续研究将识别出更多相关变量，并详细解析这些变量间的复杂关系，为理论框架提供更为坚实的依据。王文杰,李娜(2019)在研究分析的过程之中，对香飘飘的奶茶乳品市场需求进行了探析，从多个维度探析历史长春地区市场促销策略，然后在此基础之上指出了杭州香飘飘在产品推广方面所存在的现实问题，提出了科学化的应对策略[12]。林雪茹,赵怡然(2020)从多个维度探析了百事可乐公司在发展过程之中的内部环