直播策划与运营实务（第二版） 课件 项目二 任务二 电商平台规则与直播权限开通.pptx

电商平台规则与权限开通淘宝京东拼多多直播规范

目录CONTENT电商平台直播概述01直播规则与封面要求02直播间禁播内容03直播标题关键词优化04直播过程合规要求05淘宝直播权限开通06京东直播权限开通07拼多多直播权限开通08

目录CONTENT直播服装规范要求09直播销售行为限制10直播言论规范11平台直播规则特点12

01电商平台直播概述

平台店铺依托平台店铺的定义平台店铺依托是指传统电商平台中，以平台店铺为依托，以卖场化的直播销售形式展现产品。这种模式下，产品直播销售量受店铺现有流量及头部主播影响较大。平台店铺依托模式能够充分利用电商平台的流量优势，通过直播销售形式，将产品直接展示给消费者，提高销售效率。同时，头部主播的影响力也能进一步提升产品的知名度和销量。平台店铺的挑战虽然平台店铺依托模式有其优势，但也面临一些挑战。例如，产品直播销售量受店铺现有流量及头部主播影响较大，如果店铺流量不足或主播影响力不够，可能会影响产品的销售效果。平台店铺的优势

流量主播影响流量主播的销售驱动力流量主播通过其个人魅力和专业能力，在电商平台直播中吸引大量观众，有效提升产品的曝光率和销售量，成为推动电商销售的重要力量。头部主播的影响力头部主播凭借高人气和强大的粉丝基础，在直播中对产品进行推广时，能够迅速引发购买热潮，显著提高店铺的销售额和品牌影响力。店铺流量与主播互动店铺现有流量为主播提供了展示产品的平台，而主播通过与观众的实时互动，增强了购物体验，进一步促进了产品销售和流量转化。

淘宝市场地位行业布局早淘宝作为电商直播的先行者，早在市场初期便开始布局，凭借前瞻性的战略眼光和持续的创新力，成功构建了强大的市场地位。市场占有率高在电商直播领域，淘宝以其庞大的用户基础和丰富的商品资源，占据了显著的市场份额，成为行业内的领头羊。培育头部主播淘宝通过精心培育一批具有高人气和影响力的头部主播，不仅提升了平台内容的吸引力，也进一步巩固了其在电商直播市场的领先地位。

02直播规则与封面要求

内容真实合法直播内容的真实性直播内容必须真实反映主题和商品，禁止使用虚假促销信息，确保观众获得准确无误的信息，维护直播的诚信度。直播过程中需严格遵守法律法规，不播放未经授权的作品，不销售违禁物品，禁止赌博活动，确保直播环境健康合法。避免传播不良价值观直播应避免宣扬有害价值观，如极端个人主义、拜金主义等，同时防止传播焦虑、仇恨等负面情绪，营造积极向上的直播氛围。遵守法律法规

尺寸格式规范封面图片尺寸标准直播间封面图片的标准尺寸为750×750像素，这一规格确保了图像在各种设备屏幕上都能清晰展示，提升用户视觉体验。支持的图片格式为了适应不同的使用场景和设备要求，直播间封面支持JPG、PNG等常见图片格式，这些格式广泛兼容，易于上传和使用。图片清晰度与质量封面图片必须保持高清晰度，避免使用模糊或带水印的图像，因为这类图片会严重影响用户的浏览体验，降低直播间的专业形象。

吸引力原则010302色彩与视觉冲击直播间封面设计中，运用明亮且对比度高的色彩可以迅速吸引观众的注意力，通过色彩的强烈视觉冲击力，激发用户的好奇心和探索欲。主体清晰突出在直播封面设计时，确保主题或产品图像清晰可见是关键，这有助于用户一眼识别内容，简洁明了的展示方式能有效提升用户的点击意愿。文字简洁有力封面上的文字应精炼而富有吸引力，简短的描述配合适当的字体大小和风格，不仅能够补充图像信息，还能增强整体设计的吸引力，促使用户采取行动。

03直播间禁播内容

侵权违禁物品未经授权的影视音乐作品在直播中播放未经授权的影视、音乐等作品，不仅侵犯了版权方的合法权益，还可能面临法律诉讼，因此务必确保所有内容都已获得合法授权。直播间内严禁展示或销售任何来自非法渠道的野生动物及其制品，此类行为严重违反国家法律法规，保护野生动物是每个公民的责任。假冒名牌商品交易销售假冒的名牌包、服装和电子产品等，不仅侵害了品牌方的知识产权，也损害了消费者的权益，应坚决抵制并通过正规渠道购买正品。非法来源的野生动物制品

违法活动限制禁止直播赌博活动直播中严禁展示任何形式的赌博行为，如牌局、骰子游戏等，以遵守法律并防止诱导观众参与非法赌博，维护社会风气。禁止传播色情低俗内容直播内容不得包含色情图片、暗示性言语或动作，以及色情小说等，以保护观众身心健康，避免违反法律法规。避免过度的刷屏式营销在直播过程中应避免频繁发送重复的产品链接和促销信息，确保公平竞争，不通过虚假陈述或诋毁他人获取不当优势。

恶意营销禁止避免刷屏式营销在直播过程中，应避免频繁发送重复的产品链接和促销信息，以免干扰观众的观看体验，保持内容的新鲜感和吸引力。公平竞争原则直播时应坚持公平竞争的原则，不通过虚假陈述或恶意诋毁竞争对手来获取优势，确保所有参与者都有平等的机会展示自己的产品和