广告经营与管理试卷及答案.docx

?##一、单选题（每题2分，共20分）

1.广告活动的主体是（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.消费者

答案：A

解析：广告主是广告活动的发起者和出资者，是广告活动的主体。广告公司主要负责广告的策划、创意等；广告媒介是传播广告信息的载体；消费者是广告的受众。

2.以下属于广告经营中的代理制核心的是（）

A.广告客户B.广告公司C.广告媒介D.三方关系

答案：D

解析：广告代理制的核心是广告客户、广告公司和广告媒介之间的三方关系，通过明确各自的权利和义务，实现广告活动的高效运作。

3.广告策划的基础是（）

A.市场调查B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择

答案：A

解析：市场调查能为广告策划提供关于市场、消费者、竞争对手等方面的信息，是广告策划的基础。没有充分的市场调查，广告定位、创意等都可能缺乏依据。

4.广告创意的关键是（）

A.新颖性B.独特性C.吸引力D.以上都是

答案：D

解析：新颖独特且具有吸引力的广告创意能够在众多广告中脱颖而出，引起消费者的注意，是广告创意的关键要素。

5.以下哪种广告媒介具有传播速度快、覆盖面广的特点（）

A.报纸B.电视C.网络D.杂志

答案：C

解析：网络广告可以瞬间传播到全球各地，覆盖面极广，且传播速度极快，能及时将广告信息传递给大量受众。

6.广告预算的方法中，根据销售额的一定比例来确定广告预算的是（）

A.销售百分比法B.目标任务法C.竞争对等法D.量力而行法

答案：A

解析：销售百分比法就是按照企业销售额的一定比例来确定广告预算，简单易行，但可能忽视市场机会和广告对销售的促进作用。

7.广告效果评估中，对广告到达消费者的程度进行评估的指标是（）

A.收视率B.点击率C.到达率D.转化率

答案：C

解析：到达率指广告信息到达消费者的比例，用于评估广告的传播范围和到达程度。收视率主要用于电视广告；点击率常用于网络广告；转化率侧重于衡量广告促使消费者产生购买等行为的比率。

8.广告经营中的广告发布业务，主要是指（）

A.广告设计B.广告制作C.广告投放D.广告策划

答案：C

解析：广告发布业务核心就是将广告投放到各种合适的媒介上，让广告信息得以传播。广告设计、制作是广告发布前的环节，广告策划是整体规划。

9.以下属于广告行业自律组织的是（）

A.工商局B.消费者协会C.中国广告协会D.法院

答案：C

解析：中国广告协会是广告行业的自律组织，负责规范广告行业行为，维护行业秩序等。工商局是政府监管部门，消费者协会主要维护消费者权益，法院是司法机构。

10.广告经营管理的最终目标是（）

A.追求利润最大化B.满足消费者需求C.提升品牌形象D.促进社会经济发展

答案：B

解析：广告经营管理虽然要考虑盈利等因素，但最终目标是通过提供有价值的广告信息，满足消费者需求，引导消费行为，促进市场健康发展。

##二、多选题（每题3分，共15分）

1.广告公司的业务范围包括（）

A.广告策划B.广告创意C.广告制作D.广告媒介购买E.广告效果评估

答案：ABCDE

解析：广告公司为广告主提供全方位服务，涵盖从策划、创意到制作、投放以及效果评估等一系列环节。

2.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.价格定位D.市场定位E.使用者定位

答案：ABCDE

解析：功效定位突出产品功效；品质定位强调产品质量；价格定位依据价格优势；市场定位针对目标市场；使用者定位针对特定使用人群，这些都是常见的广告定位方法。

3.广告媒介的选择应考虑的因素有（）

A.目标受众B.广告内容C.媒介成本D.媒介效果E.媒介的权威性

答案：ABCDE

解析：选择广告媒介要综合考虑目标受众是否匹配、广告内容适合何种媒介展示、成本高低、效果好坏以及媒介的权威性等，以达到最佳广告传播效果。

4.广