运输市场营销-3章运输市场调查.pptVIP

授人以鱼不如授人以渔实验调查法优点表现为如下几点：实验调查法的实验结果具有一定的客观性和实用性。调查过程中，可以有效地观察分析市场变量之间的因果关系及其相互影响程度。通过实验，能得出较准确的结论。4。实验调查中，使调查具有较高的精度。实验调查法可以提高工作的预见性，减小盲目性。(二)实验调查法的优缺点朱明工作室朱明工作室授人以鱼不如授人以渔第三章运输市场调查授人以鱼不如授人以渔第一节运输市场调查的概念及功能运输市场调查的概念20世纪30年代，狭义的市场调查是指:企业为了销售产品，对顾客所做的调查，研究购买商品的单位或个人对商品的用途和要求、购买动机、购买行为。与推销观念相适应的概念。广义的市场调查是指:运用科学的方法和手段，系统地和有目的地收集、分析和研究与市场营销有关的各种信息，掌握市场现状及发展趋势，找出影响企业市场营销活动的主要因素，为企业准确地预测和决策、有效利用市场机会而提供正确依据和一种市场营销活动。第三章运输市场调查授人以鱼不如授人以渔运输市场调查是指:交通运输企业为了实现自身经济利益目标及社会公益目标，对运输经济腹地产、供、销及客源地进行的调查研究工作。通过市场调查，了解和掌握运输经济腹地及客源地的货源、客源构成及流向、流量等。为货源及客流组织工作准备资料，保证运输计划有节奏、均衡地实施提供客观依据交通运输企业运输市场调查授人以鱼不如授人以渔运输市场调查的目的是:为企业各级管理人员进行科学预测、确定经营方针、编制运输计划、改善经营决策提供依据。作用主要表现在以下几个方面：运输市场调查是了解市场的重要手段运输市场调查是进行经营决策的基础运输市场调查是调整和修正计划的重要依据运输市场调查有利于提高企业的经营管理水平市场调查是企业生存和发展的必不可少的条件。二、运输市场调查的功能第二节运输市场调查的内容与程序运输市场调查的内容影响运输市场营销的因素很多.运输市场营销环境调查运输市场需求调查运输市场供给调查运输市场营销策略调查授人以鱼不如授人以渔授人以鱼不如授人以渔运输市场营销环境调查运输市场营销环境的调查包括政治法律、经济、社会文化、自然和科技等环境。政法环境调查，经济环境调查，社会文化环境调查，科技环境调查，自然环境调查.一、运输市场调查的内容授人以鱼不如授人以渔01运输市场需求调查·运输市场需求是决定运输市场购买力和市场规模大小的主要因素。需求调查是运输市场调查中非常重要的内容。消费者规模及构成调查。消费者购买动机和购买行为调查。产业市场调查.02一、运输市场调查的内容授人以鱼不如授人以渔运输市场供给调查运输市场供给是指一定时间内运输企业为市场提供的产品总量。主要包括：各种运输方式的布局、运输能力、主要技术经济指标，各种运输方式的产品特点、运用范围、设备设施状况，运输企业数量、生产能力、技术水平、产品类型和数量，交通运输总体发展规划、企业发展规划。0102一、运输市场调查的内容授人以鱼不如授人以渔运输市场营销策略调查·现代市场营销活动是综合运用产品、价格、分销和促销等策略的组合活动，追求全面满足消费者的需求。产品调查。价格调查。分销渠道调查。促销调查。竞争情况调查.一、运输市场调查的内容二、运输市场调查程序授人以鱼不如授人以渔运输市场调查的基本程序包括三个阶段，八个步骤，如图3—1所示。授人以鱼不如授人以渔通过对市场的初步分析，掌握一般市场情况和市场问题，明确调查的目的，确定调查主题和范围，并制定调查计划，具体分如下两个步骤：确定调查的目的和范围制定调查计划明确调查主题及目的。确定调查地点、调查对象及调查方法。选定调查人员。预算调查费用。安排调查时间，工作进度。1．调查准备阶段授人以鱼不如授人以渔按照调查计划，组织调查人员，深入实际，全面系统地收集有关资料、信息数据，大体分为如下四个步骤：选择资料收集方法设计调查表选择调查方式实地调查2．调查实施阶段授人以鱼不如授人以渔01调查结果处理阶段是调查全过程的最后一个阶段，又称分析和总结阶段。分两个步骤：整理分析资料撰写调查报告013．调查结果处理阶段授人以鱼不如授人以渔01调查结果处理阶段是调查全过程的最后一个阶段，又称分析和总结阶段。整理分析资料调查资料的整理。调查资料的分类汇编。调查资料的分析。023．调查结果处理阶段3．调查结果处理阶段授人以鱼不如授人以渔(2)撰写调查报告调查报告是:市场调查工作的最后阶段，作为决策时的参考。基本