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直播平台特性对观众消费行为的影响研究
目录
直播平台特性对观众消费行为的影响研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
直播平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
2.1直播平台发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.2直播平台类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.3直播平台主要功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
直播平台特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
3.1直播内容特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.2直播互动特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
3.3直播平台运营特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.4直播平台经济特性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
观众消费行为理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
4.1消费行为理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.2观众消费行为影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4.3直播平台特性与观众消费行为的关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
直播平台特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.1直播内容特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
5.2直播互动特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
5.3直播平台运营特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.4直播平台经济特性对观众消费行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
6.1案例选择与介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
6.2案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
6.2.1直播内容特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
6.2.2直播互动特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.2.3直播平台运营特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2.4直播平台经济特性案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
影响机制与作用路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.1影响机制理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2直播平台特性影响观众消费行为的路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．32
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
8.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
8.2对直播平台发展的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
8.3对观众消费行为的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
直播平台特性对观众消费行为的影响研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．37
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.1研
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