2025年春夏时尚防晒服饰趋势指南报告.docx

2025

SPRINGSUMMER

2025春夏

时尚防晒服饰趋势指南

SINSIN×CBNDATA

第一财经商业数据中心天猫新品创新中心

◎2025CBNDATAALLRIGHTSRESERVED.

CONTENTS.

目录

01PO3

时尚功能性服饰市场发展概况

概述时尚功能性服饰市场现状探索相关品类品牌发展机会

P12

02

时尚防晒服饰市场洞察

识别春夏季热门防晒服饰品类洞察时尚防晒服饰趋势

P07

P18

时尚防晒服饰人群解读

挖掘防晒服饰群体的消费特征聚焦六大特色人群的需求偏好

25年春夏时尚防晒服饰流行风格

推出25年春夏主流CTYOUTING风格研究风格下的四大高频穿搭场景

时尚功能性服饰市场发展概况

概述时尚功能性服饰市场现状探索相关品类品牌发展机会

03-

04

1.1功能性服饰市场持续扩容，从硬核运动到多元日常

近年来，全球及中国功能性服饰市场规模均呈现稳步增长趋势。预计到2029年，全球功能性服装市场规模将达到5104亿美元，而中国市场规模预计约为2054亿美元(14583亿元人民币，根据1人民币约等于0.1408美元换算),约占全球市场的40%。尽管中国与全球市场规模存在一定差距，但中国2024-2029年9.8%的年复合增长率显示出市场巨大的增长潜力。

(亿美元)

3900

3800

3700

3600

3500

3400

3300

全球功能性服饰市场规模

年复合增长率=6.1%*2024-2029年

202320242029E

中国功能性服饰市场规模

年复合增长率=9.8%*2024-2029年

20000

15000

10000

5000

0

202320242029E

国来源：CBNData根服外部图计究，Pemy/HopeParthers

功能性服饰从硬核户外向多元日常快速渗透，各类“城市轻运动”场景成为驱动该市场扩张的重要引擎。

近郊/轻量户外声量5千万+运动健身声量1亿+远途/硬核户外声量7千万+

日常通勤声量2千万+娱乐社交声量1千万+养肤防护声量74万+

四现8:数讲放事改下数说聚音，基于做炼，小书、超视噪平白用户(202321-20251.31)与户外运动相关的内容分析

05

1.2功能为骨，美学为魂，时尚功能服饰成为新范式

为更好适配多元化的日常穿着场景，消费者对于功能性服饰不再满足于单一性能的实现，而是将“功能与时尚兼而有之”奉为主流的选购标准。

消费者购买功能性服饰时的决策因素

悼

悼

功能相关参数外观设计/时尚度用户评价/口碑价格/促销活动品牌知名度

89%61%45%35%27%

明星/KOL代言联名款/限量款

5%3%

售后服务

19%

“功能与外观兼具”成为关键考量因素

防晒衣除了要轻薄透气、防晒能力强，还得

防晒衣除了要轻薄透气、防晒能力强，还得好看，不然总觉得像穿了件“装备，完全不想日常穿出门。

——电商平台消费者

现在的防晒衣不能只是防晒效果好，还得穿得出去才行，最好设计得时尚一点，平时出门也能搭配衣服，不然再实用也不想穿。

——电商平台消费者

消费者对功能性服饰的“美学”与“功能”两维度需求明确。功能层面，“防晒”“透气”有哪些信誉好的足球投注网站热度居高不下；美学角度，“显瘦/修身”“百搭”热度同样高涨。

TOP50时尚功能性服饰下消费者的属性有哪些信誉好的足球投注网站词热度增速

美学属性功能属性其他属性“增速越快对应字体越大

新潮

新潮百搭

小细腰马卡龙

水洗不变形春夏

城市摩登明亮

松紧带前卫

防UV/UVA

防晒

显瘦

赠送运费险

透气

保暖

欢快

防水

技术

防污

抗菌

品质防寒

抗静电

修身

轻量

轻盈

薄荷曼波

有机棉

耐磨

夜视反光

快速排汗

防辐射

凉快速干

价格多功能口袋

抗皱

防风

06-

1.3春夏防晒衣，秋冬鲨鱼裤，品类季节特性显著

春夏(3-8月)功能性服饰下相关品类增速83%

TOP01时尚防晒衣