《经济学与市场营销》课件.pptVIP

经济学与市场营销

课程简介课程目标帮助学生理解经济学与市场营销的核心概念及其相互关系，培养学生分析市场、制定营销策略的能力。课程内容包括经济学基础、市场营销概论、市场细分与定位、消费者行为分析、营销组合策略、数字营销等。评估方式课堂参与、小组作业、期中考试、期末考试。通过多样的评估方式，全面检验学生的学习成果。

经济学基础概念回顾1稀缺性资源的有限性是经济学研究的基础，我们需要做出选择以满足无限的需求。资源包括土地、劳动力、资本和企业家才能。2机会成本选择一种方案所放弃的最高价值的其他方案，是决策的重要考量因素。权衡利弊，做出明智的选择。3供求关系市场价格由供给和需求的力量共同决定，影响着资源配置和市场效率。了解供求关系是理解市场运作的关键。

稀缺性与选择资源有限地球资源总是有限的，无法满足所有人的需求。有限的资源迫使我们做出选择。需求无限人类的需求是无限的，总是希望拥有更多更好的东西。需求的多样性和不断增长是市场发展的动力。做出选择在有限的资源和无限的需求之间，我们需要做出选择，决定如何分配资源，满足哪些需求。选择意味着放弃。

机会成本定义选择一项活动所放弃的下一最佳选择的价值。它不仅仅是金钱成本，还包括时间和精力等无形成本。考虑所有相关因素，做出理性的决策。重要性帮助我们评估决策的真实成本，做出更明智的选择。理解机会成本可以避免盲目投资，提高资源利用效率。理性决策是成功的关键。应用个人在职业选择、投资决策中都会考虑机会成本。企业在市场营销活动中，也需要评估不同方案的机会成本，选择最具效益的策略。权衡利弊，做出最佳选择。

供求关系需求消费者在特定价格下愿意并且能够购买的商品或服务数量。需求受到价格、收入、偏好等因素的影响。了解需求是制定营销策略的基础。供给生产者在特定价格下愿意并且能够提供的商品或服务数量。供给受到生产成本、技术水平、预期等因素的影响。供给决定了市场供应能力。均衡供求相等时的价格和数量，是市场自发调节的结果。市场均衡是理解市场运作的关键。

市场均衡需求增加导致均衡价格和数量上升。消费者购买意愿增强，市场需求扩大。1供给增加导致均衡价格下降，数量上升。生产者供应能力增强，市场供应充足。2供求变化共同影响市场均衡，价格和数量不断调整。市场机制的自我调节。3

需求曲线1价格下降需求量增加。消费者更愿意购买价格较低的商品。2价格上升需求量减少。消费者会减少购买价格较高的商品。负斜率反映了价格与需求量之间的反向关系。基本经济规律。

供给曲线定义表示在不同价格下，生产者愿意且能够提供的商品或服务数量。反映了价格与供给量之间的关系。正斜率价格越高，生产者越愿意提供更多的商品或服务。利润驱动是供给增加的动力。影响因素生产成本、技术水平、预期等都会影响供给曲线的位置。了解这些因素有助于预测市场变化。市场营销活动也会影响供给曲线。例如，企业采用新的生产技术，降低生产成本，可以增加供给。企业进行品牌宣传，提高产品知名度，可以吸引更多生产者加入市场，增加供给。了解供给曲线的变化趋势，可以帮助企业更好地规划生产，控制库存，提高市场竞争力。

弹性概念1弹性衡量一个变量对另一个变量变化的敏感程度。例如，需求弹性衡量需求量对价格变化的敏感程度。弹性是理解市场反应的关键。2类型需求弹性、供给弹性、交叉弹性、收入弹性等。不同类型的弹性反映了不同的市场关系。选择合适的弹性指标进行分析。3应用企业可以利用弹性分析，制定更有效的定价策略、促销策略、产品策略。弹性分析是市场营销决策的重要依据。弹性概念在市场营销中应用广泛。例如，企业在制定价格策略时，需要考虑需求弹性。如果需求弹性较大，说明消费者对价格敏感，企业应采取低价策略。如果需求弹性较小，说明消费者对价格不敏感，企业可以适当提高价格。企业在进行促销活动时，也需要考虑促销活动的弹性。如果促销活动弹性较大，说明促销活动效果显著，企业可以加大促销力度。如果促销活动弹性较小，说明促销活动效果不佳，企业需要调整促销策略。

需求弹性价格弹性衡量需求量对价格变化的敏感程度。弹性系数越大，表示需求量对价格变化越敏感。制定价格策略的重要参考。收入弹性衡量需求量对消费者收入变化的敏感程度。了解不同收入水平的消费者对产品的需求差异。细分市场营销的重要依据。交叉弹性衡量一种商品的需求量对另一种商品价格变化的敏感程度。了解互补品和替代品之间的关系。制定产品组合策略的重要参考。企业可以根据不同产品的需求弹性，制定差异化的营销策略。例如，对于需求价格弹性较大的产品，企业应采取低价策略，吸引更多消费者。对于需求收入弹性较大的产品，企业应关注消费者收入水平的变化，及时调整产品定位和营销策略。对于存在互补品或替代品的产品，企业应密切关注竞争对手的动态，制定相应的应对措施。

供给弹性定义衡量供给量对价格变化的敏感程度。弹性系数越大，表