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黄金饰品零售：金饰消费新浪潮——解码Z世代黄金市场

的闪耀密码头豹词条报告系列

张轩畅

张

2025-02-12未经平台授权，禁止转载

摘要中国黄金饰品零售行业以黄金为主要原料，提供多样化首饰，受文化、经济和消费升级推动。行业面临价格波动等挑战，但通过创新设计、品牌建设和渠道融合持续发展。

商业模式多样，O2O模式成为主流。消费群体年轻化，注重个性化、时尚感。市场需求季节性波动大，竞争激烈且分散。市场规模增长源于消费者需求、技术进步和电商发

展。新冠疫情曾冲击市场，但线上渠道助力恢复。未来，年轻消费群体崛起、收入提升及个性化需求将推动市场增长，品牌创新和数字化转型成为主要驱动力，市场规模预

计将持续扩大。该报告由新南威尔士大学商科张轩畅于2025年1月完成

行业定义

中国黄金饰品零售行业是以黄金为主要原材料，通过设计、加工、销售等环节，向消费者提供各种黄金首饰的商业活动。该行业的诞生与黄

金在中国文化中象征财富、尊贵和不朽的传统背景密切相关，同时也受到经济发展和消费升级的推动。黄金饰品不仅满足装饰美丽、文化传承和

纪念的需求，还具备财富保值的功能。随着消费者对时尚、个性化的需求增加，黄金饰品逐渐融入现代设计元素，成为时尚与传统的结合体。行

业在价格波动、同质化竞争和市场需求变化等方面面临挑战，但通过创新设计、品牌建设和线上线下渠道融合，黄金饰品零售行业持续推动市场

发展，满足消费者多样化的需求。

行业分类

黄金饰品零售行业是一个多元化的市场，其产品类型不仅丰富多样，还体现了消费者不同的需求和生活方式。为了更好地理解黄金饰品零售

行业的结构与特点，可以根据产品的功能、消费群体、设计特点及市场需求多个方面进行考量。

按照产品类型分类

在黄金饰品零售行业中，按黄金的成分和加工工艺的不同，可以将黄金饰品大致分为纯金首饰、K金首饰、包金首饰、镀金首饰。

货真价实的纯金首饰：

纯金首饰是指含金量较高的黄金首饰，通常为24K黄金（即金含量为99.9%以上）。它具有色泽鲜亮、柔软且较为贵重的特点，通常以其高

含金量和保值功能受到消费者的青睐。它不仅适合用于日常佩戴，还被看作是一种财富保值、传承和收藏的手段。

引领时尚的K金首饰：

K金首饰是由黄金和其他金属合金制成的，具有更多的颜色选择（如玫瑰金、白金、黄金等），且更耐用、不易变形，适合制作复杂的设计

和镶嵌宝石。

轻盈耐磨的包金首饰：

包金首饰是指在合金或其他金属表面涂上一层薄薄的黄金，这层黄金的厚度通常通过电镀或包裹工艺完成。包金首饰既能呈现出黄金的外

观，又具备较高的耐用性和抗磨损性。

实惠提色的镀金首饰：

镀金首饰是通过电镀工艺，在非黄金金属上涂上一层薄薄的黄金，镀金层通常较薄，且颜色与纯金非常接近。镀金饰品较为轻便且价格便

宜，但随着时间的推移，镀金层可能会有所脱落。

行业特征

黄金饰品零售的行业特征包括商业模式多样化、消费群体年轻化趋势明显、市场需求受季节性影响大、市场竞争激烈且高度分散。

1商业模式多样化

黄金饰品零售行业的商业模式日益多元，传统的线下零售和电商平台的线上销售相结合，形成了O2O（线上购买、线下体验）模式，帮助

零售商拓展了销售渠道并提高了品牌曝光度。尤其是在年轻消费者群体中，线上购买的便利性和线下体验的信任感相结合，成为市场主流

趋势。

2消费群体年轻化趋势明显

黄金饰品的消费群体呈现年轻化趋势，除了传统的婚庆市场，年轻消费者（尤其是18-35岁群体）逐渐成为市场的新兴力量。随着消费观念

的转变，年轻人群不仅追求黄金的保值功能，更加注重个性化、时尚感和品牌故事。这一群体对黄金饰品的设计和创新有较高的需求，促

使行业加速向时尚化和定制化方向发展。

3市场需求受季节性影响大

黄金饰品零售行业的需求具有显著的季节性波动，尤其在特定节庆和婚庆季节，需求会大幅上涨。消费者在这些时期通常有更强的购买欲

望。黄金饰品作为礼品、纪念品或投资工具，成为节庆和婚礼中不可或缺的一部分。

4市场竞争激烈且高度分散

黄金饰品零售行业竞争激烈且高度分散，虽然一些大型品牌如周大福、老凤祥、周生生占据较大市场份额，但中小品牌和独立设计师品牌

也占有重要地位。与传统商品的价格竞争不同，黄金饰品的竞争更多依赖品牌差异化、设计创新和市场定位。随着消费者对个性化、时尚

化和高品质的需求增加，竞争焦点逐渐转向品牌价值、设计理念和客户体验创新。

发展历程

中国黄金饰品零售行业经历了