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我国农村电商发展现状及问题的调查研究—以湖南为例

TOC\o1-2\h\u37331、绪论 1

44971.1研究背景 1

104821.2研究意义 2

209311.3研究内容及方法 3

231982、农村电子商务发展概述 4

14312.1基本概念 4

14742.2理论基础 6

196952.3农村电商发展现状 7

326543、国内具体地区农村电商发展分析——以湖南省为例 12

291023.1发展条件 12

220203.2发展模式 16

119863.3发展现状 16

125804、问卷设计及其分析 19

269894.1问卷调查目的与对象 19

47394.2调查问卷设计与回收 19

128984.3调查开展与样本概况 20

37304.4研究结果与分析 21

243355、发展难题及原因分析 26

135975.1配套设施问题 26

144165.2品牌意识、规模化标准化意识薄弱 28

191525.3缺乏专业人才，电商专业知识不足 28

313515.4产业难题 29

173416、针对难题提出建议 30

302566.1加强基础设施建设 30

120866.2树立产业品牌，提升标准化品牌化意识 31

249456.3加强电商专业人才建设 31

19296.4加强产业建设 32

84117、结语 34

1、绪论

1.1研究背景

伴随着新兴大数据技术的普及，全球正式进入了互联网+的时代。农村电子商务也慢慢进入中国农村经济和社会的每个角落，逐步成长为了经济增长的催化剂。这些年，政府在农业领域的政策支持和资本投资稳步增加，现代农业综合产业体系不断完善，农业生产规模不断提高。当前，我国政府正在不断增加对农村信息化的投资并扩大农村网络范围，以使更多的农村人们可以使用互联网并提高对互联网概念的认识。此外，农村电子商务可以帮助缩小城市和农村之间的差距，解决农村地区的远程销售问题，降低成本增加收入。还可以鼓励年轻人回乡工作，促进社会的和谐稳定发展。

尽管农村电子商务的市场规模和未来前景非常乐观，但是可以说，农村电子商务的发展仍然受到很多制约。例如，许多偏远贫困农村地区的基础设施建设仍需加强，从传统的小农经济到农村工业化产业化还有很长的距离，需要增加对专项资金的支持，加强对农村电子商务的专业技术人员的支持，迫切需要更好的发展模式。党和国家高度重视“互联网+”工作的开展，将电子商务作为近些年乡村振兴的一项重点工作REF_Re\r\h[20]。

本文全面分析了湖南地区的电子商务现状，包括当地的农村电子商务发展条件：政策环境、农业概况、经济环境、配套支撑情况。找出制约农村电商发展的问题：相关配套设施有待进一步完善、规模化品牌化意识淡薄、缺乏专业化电商人才、电商专业知识不足、产业难题等。提出针对性的策略：加强基础设施建设；树立产业品牌，提升标准化品牌化意识；加强电商专业人才建设；加强产业建设等等。

1.2研究意义

（一）对农村电商发展问题的研究，有助于促进地方的农业、加工制造业、旅游服务业等产业结构融合，优化其农村电商发展策略方法，促进经济发展，深入农村扩大市场，降成本提效率，增加人民收入，改善生活水平。

（二）对农村电商发展问题的研究，是符合国家乡村振兴整体战略发展的规划需要。发展农村电子商务可以促进湖南地区基础设施建设，促进经济社会发展目标的早日实现，缓解当前社会发展不平衡不充分的问题，为地方政府发展农村电子商务工作提供较大的帮助

（三）对农村电商发展问题的研究，可以提高农村产业化发展质量。农村电子商务市场空间广阔，销售对象更加广泛，受空间距离与时间的限制比传统方式小；而且，降低交易成本的空间很大，通过减少中间商，解决“最后一公里”问题，农产品与消费者实现直接对接可以降低很多中间交易成本，实现双赢。

（四）在“互联网+”时代，不断涌现的新技术和业务格式严重影响着传统邮政行业并加剧了市场竞争。大数据等新技术的应用为电子商务和互联网金融创造了积极的发展条件，并为农村电子商务创造了许多机会。本研究中建议的某些措施也可以用作面临相同或相似问题的地区或公司的参考。

1.3研究内容及方法

1.3.1研究内容

时代变迁，现代社会的高速化信息化发展深刻地影响了农村社会的形态，特别是在今天，几乎没有一个地方能逃脱网络的触角。本文立足于现代社会稳步发展的背景，以湖南为例，分析了当地农村电子商务的实际建设的情况，提出了一些解决